20xx年12月，为了配合学校开展素质教育的需要，我们xx博物馆引进了南京寒武纪文化发展有限公司 “生命的起源与演变－恐龙古生物化石科普展”。根据以往的展览情况，我们认为这样的展览不会有好的效果，大多入不赋出，因此，我们近以租借场地的方式和举办方进行合作。然而，结果却让我们感到大出意外，双休日出现了几百米的长队等待入场，连全市的公交车拥挤得感到莫名其妙，此展览在我市取得了良好社会效益的同时，也给举办方取得了可观的经济效益。通过这个展览，使我们感到传统的博物馆展览存在着很大的局限性；只有走出禁区，积极摸索社会对展览题材、形式的需求。使博物馆走向社会，让博物馆的展览进入全方位的革新，也许能使博物馆的展览走进市场，走进普通老百姓的生活。本文拟对市场经济条件下博物馆文物展览市场化运作提一点个人的陋见，望得到同行的指教。
一、博物馆文物展览市场化运作的必要性
伴随我国改革开放进程的深入，社会主义市场经济体制建设步伐加快，展现在我们面前的是一幅幅多姿多彩的富有变化的画面，它深刻地改变着中国的社会和每个人的心理、心态与价值观念，导致我国博物馆事业发展的外部环境和内部构成发生了重大变化。在计划经济条件下，博物馆不是独立的主体，只是政府的一个职能机构，代行的是政府所赋予的职能；在社会主义市场经济条件下，博物馆是独立法人，是依法开展业务的自主主体，是满足社会需求的社会公益机构。计划经济体制下推动博物馆发展的因素将由适应市场经济条件的因素所代替。博物馆不再是被人们尊奉为神圣的文化艺术殿堂，而在逐渐演变为大众文化消费的场所。因此，博物馆文物展览市场化运作，是博物馆走向社会的必径之路。
从博物馆的现状来看，绝大多数基层博物馆的展览都有一个致命的缺点，就是展览层次较低，展品品味不高，而且展品稀少，很难吸引公众的注目和青睐。加上政府对博物馆的事业性投入不足，博物馆的运营和维护成本又很大；博物馆除了履行特定的使命与功能外，想追求自身发展，首要的问题就是资金困难。因此，通过博物馆文物展览市场化运作，这一途径也许能缓解困扰基层博物馆展览的发展，能根本性改观基层博物馆的展览形式。
从发展社会文化生活和质量来看，博物馆与其他大众文化消费机构、博物馆之间争夺观众市场的竞争日趋激烈。以信息处理和互联网为代表的现代科学技术日新月异，文化艺术创作日益繁荣，公众文化素质和审美情趣日益提高，在很大程度上改变了传统博物馆的生存环境，并对博物馆的工作理念、方法与发展途径提出了挑战。同样对博物馆的展览也提出了更高的要求，一个展览摆一年，十个展览一张脸的状况已引起社会公众的强力不满。
正是这些客观因素对博物馆事业形成了较强压力和严峻的挑战，迫使博物馆不得不进入市场。由此我们认为基层博物馆文物展览进行市场化操作是完全必要的。
二、博物馆文物展览市场化运作的可能性
据相关的市场调研发现，我国博物馆中的中、小型馆、新建馆学科普遍不够健全、办馆经验不足、专业人员少、经费不足等因素造成展览资源奇缺，而观众对喜闻乐见的精品展览需求很大。因此，不少中、小型博物馆正在尝试联合办展，市场化操作。例如，xx博物馆利用和整合全省各级博物馆馆藏文物精品和各类专题陈列展览，分期分批在全省各地展出。已在全省12个地市、县、区级博物馆中组织展览，受到各地群众的热烈欢迎。到目前为止，总参观人数达到60万人次，取得了良好的社会和经济效益。
长期以来，博物馆以藏品为重，首要的职责是对藏品而不是对观众履行义务。藏品再好，若沉睡在博物馆的库房里，文物的价值就不能充分体现，只有展出了，被人们欣赏了，文物的社会价值才能实现。对基层博物馆来说，要使每一件有价值的文物真正发挥其价值，只有进行联合办展，市场化运作，“走”出去“活”起来是文物展览的大势所趋。例如，天津自然博物馆对展览实施包装后，实行市场化运作，使它们的《基因的故事》等6套展览被海口生物多样性博物馆买断；《恐龙时代》等10套展览被福州科技馆买断等等。
由此可见，博物馆文物展览市场化运作是完全可能的。
三、对博物馆文物展览市场化运作的几点思考
正确处理社会效益与经济效益的关系：博物馆展览的市场化运作是知识产业化和产业知识化的过程，因此必然会有投入与产出的行为和效果，必须遵循市场经济的规律，使有限的资源得到有效的配置，并努力使产出效益最大化。一个展览，从策划设计到制作并推向市场，是一个再创造、再生产、再组合和实现市场交换的过程。博物馆的市场化行为是为了以较少的投入获得最大的产出，使博物馆的各项工作更加经济，更加富有效率；更重要的是发挥其公益事业的社会职能，这与企业的运行方式有相似之处，但又与企业以盈利为最终目的的市场行为有本质的区别。
正确把握传统与创新的界线：随着社会主义市场经济的发展，文化工作的形势发生了很大的变化。面对严峻的挑战和各种困难，仅靠传统思维方式、老路子、老办法，墨守成规，只能被动落后。博物馆展览只有主动适应变化了的形势，从实际出发，不等不靠，改变坐等观众的办展观念，探索博物馆展览在市场经济条件下的运作模式，才能在创新中寻求发展。实践证明，博物馆文物展览市场化运作，观念更新，天地广阔。但不能对文物实施过多的修饰和点缀，确保文物的原始性和真实性。
xx博物院院长徐xx说，要实现市场化运作，文物必须具备2个条件：艺术性强，有观赏价值；知名度高，大家肯慕名而来。在这个基础上，需要市场运作，寻找合作伙伴和赞助，组织新闻报道和票务销售等等，这些恰恰是博物馆的弱项。因此，在我国还没有“文物展览经济人”的情况下，文物的市场化运作还是有很大风险的。
目前对于文物展览的市场化运作，国家并没有详细的法规。因此，博物馆在进行文物的租展过程中，首先要确保文物的绝对安全，即使有博物馆方面提供专业的装箱、运输、布展和保卫，但文物“走四方”仍是件高风险的事，一旦文物受损，损失是不可估量的。其责任也是谁都负不起的。
博物馆文物展览市场化运作在理论上是必要的，在实践上是可能的，但这并不等于大家都可以搞。一方面，国家应适应市场的需求，有步骤地准许博物馆文物展览的市场化运作；另一方面，要制定相应的制度或规则，实行博物馆文物展览的市场化运作的准入制度。准许有条件的博物馆和文化开发公司实施市场化操作，使更多的精品展览走向社会，走向市场，走向基层；让更多博物馆的藏品发挥其最大的社会价值，同时取得相应的经济效益。
