近日一款名为“盲盒”的物件风靡于北上广深的年轻人群中。得益于年轻人的喜爱，一部分商家窥到商机，炒起了盲盒这一商品，而“炒盲盒”比“炒鞋”更疯狂，最高可赚39倍！根据闲鱼数据显示，一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元。正是抓住了消费者的好奇心理和赌徒心态，盲盒经济迅速火爆起来。虽然单价不高，但系列太多、新品不断，加上“隐藏版”“限量版”的强大诱惑，玩转盲盒确实代价不菲。如果只是作为一种娱乐或收藏，为生活增添一点小情趣，倒无可厚非。但若罔顾客观条件，放任冲动消费甚至沉迷其中，被小小的“盲盒”绑架自己的人生，那就失去了“玩”的意义，太得不偿失了。
　　“盲盒”火爆的同时也带来了一些问题：
　　一是收集潮玩，让人上瘾。盲盒营销的“上瘾点”在于，它设计了一套“不确定消费”的反馈机制，能够让消费者对其购买行为产生依赖与迷恋。类似于90后们小时候痴迷收集小浣熊旋风卡、水浒卡一样，没有齐集一套就总会觉得心痒。如果按每个盲盒50元的售价来算，集齐一套12个盲盒，消费者至少要花费600元；如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象，往往会高出原价10倍甚至更高的价格。盲盒营销的这种机制，显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理，及其带来的愉悦感而进行的。诚如有心理专家表示，由于盲盒有“成套”的特殊性，消费者为了凑齐一个系列，至少要消费12次，再加上隐藏在正常款里面的特别款，又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望，所以一旦“入坑”，便很难自拔了。
　　二是商家的投机炒作，导致消费者被欺骗。盲盒是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？而且，盲盒中的一些物品可能是山寨产品，标称的设计师原创设计的玩偶是否名副其实，同样是未知数。一些限量款玩偶在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说很难判断。不久前，炒鞋的话题引发广泛讨论。炒鞋所衍生出来的一些乱象，比如中间商刻意购买囤货，人为制造稀缺性，误导消费者，同样可能在盲盒经济衍生的二手交易市场上演。
　　三是媒体煞有介事的报道，存在假“风尚”风险。有人喜欢这些玩偶肯定是真的，但到底这个市场有多大，有多少人喜欢上了这样东西、再由一般购买发展到“上瘾”？媒体报道也没有拿出多少数据。比如9月16日，国泰君安证券研究发文《盲盒经济：好奇不仅害死猫还能掏空你的钱包》指出当下“炒盲盒”现象火爆，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万;还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒，这一切让人匪夷所思。那对4个月花20万元在盲盒潮玩上的夫妻姓甚名谁、何方人士，一年花70万元购买盲盒的60岁玩家又是何方神圣？从新闻报道的基本要素看，这些信息都可疑。所谓市场如何大、玩的人如何多、炒作如何疯狂等，实际上可能只是偏离客观的文学性描述。
　　规范“盲盒”的建议与对策：
　　一是避免盲从，理性消费。盲盒实际上是对芭比娃娃的模仿，但有所“创新”。它利用人们对未知的好奇，类似于一种“猜谜”游戏，即打开盒子才知道里面有什么样的玩偶。你喜欢其中的样式，就会带来惊喜，否则会很失望。它抓住了一些人，特别是年轻女性喜欢惊喜的心理和消费冲动。好奇的人总喜欢碰运气，但是运气不是由人控制的。碰运气使人处于被动的生活状态，这与赌徒在赌博时的心理状态是类似的。沉迷于赌博的人会改变自己的人生轨迹，走上一条不归路，很可能造成人生沦落。因此，它是一种不可取的消费方式，对不谙世事的年轻人危害更大。消费者要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只注重物质消费忽视精神消费的倾向。人们的消费行为始终受到消费心理的影响，从众心理、攀比心理等会影响消费者的不理性消费，所以切记在消费中注意避免盲目从众。另外，要尽量避免情绪化消费，由于一时头脑不冷静而造成浪费。要坚持从个人实际需要出发，理性消费。
　　二是加强监管，规范市场。监管部门，要主动出击，加强对盲盒的监管，让盲盒的监管不“盲”。一方面要加强与互联网运行商的沟通合作，强化对每一款上线盲盒的把控，防止含有低级内容的款式出现；另一方面要针对盲盒的受众中未成年人缺乏风险识别能力的特点，加大相关知识的宣传，引导家长加强对子女的监护，避免孩子为博得心仪的玩偶而不断投入金钱去购买盲盒，或从二手交易平台上高价购买盲盒，以防被不法经销商“套路”；再一方面要规范盲盒的经营秩序，对交易不透明的经营行为、涉嫌违规的炒作行为以及发布虚假广告、欺骗误导消费者的倾向问题，要及时给予告知提醒，监督其进行整改。对拒不整改者，除对其盲盒进行封号屏蔽外，还要提交执法部门予以严查，追究其法律责任。
　　三是善用事实与数据增强舆论引领的公信力。网络媒体应坚守新闻哲学的逻辑”,也即媒体人在新闻策划、采集、制作、传播全过程中应恪守人类基本价值立场，借助于新闻哲学之唯物辩证法,以科学、辨证、客观的思维方式来正确把握。用事实和数据说话，是强化新闻传播效果的方式方法。受众接触新闻报道，最想得到的主要还是事实真相。而数据，是事实的重要组成部分。媒体报道经济现象必须穿透事实、直达真相，而不能制造假“风尚”。媒体监管部门也应加强对媒体传播的内容进行管控，对存在刻意炒作的行为要及时制止，对拒不整改的媒体，要追究法律责任。

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