摘要：随着社会的发展进步，传统媒体也迎来了一场深刻的变革。广播电视媒体作为其中的重要一环，正面临着收视分流、广告滑坡、士气不振、效率不高、创新乏力等严峻考验。这些考验也促进各广播电视台在深化改革的同时注重企业文化建设，从而在员工中产生凝聚力和忠诚度，从而弘扬优秀的企业文化。故此本文将聚焦于广电系统企业文化建设的现状，分析文化建设中存在的问题，并提出推进文化产业进步的有效途径和方法。
　　关键词：文化产业；发展战略；策略研究；文化体制改革
　　一、广电系统文化建设现状
　　现阶段我国部分广电企业，尽管其办公环境、采编和导播设备都已经达到了电视台的先进水平，其内部矛盾依旧十分严重：收视分流、广告滑坡、节目同质、产业薄弱、财务压力等问题屡见不鲜，不仅导致了电视台作为主流媒体所承担的压力空前巨大，也导致了员工间的焦虑情绪十分严重。论及广电系统所出现问题的原因，主要如下：
　　首先是在巨大的行业竞争下忽视了对员工的培训和集体学习。收视分流、广告滑坡无疑给各个电视台带来了巨大的经济压力，从而导致了企业往往更重视与同行之间的竞争，公司日常的会议应接不暇，反而忽视了对员工的创新能力和工作效率的培养。国有制企业的国有体制导致了大部分员工认为进入了公司就是“啃老本”，拿死工资，从而工作积极性低下，工作效率低，创新意识缺乏，无法为企业文化建设提供有可行性的建议，从而大大限制了企业文化建设的脚步。
　　其次，目前的广电行业普遍存在的服务型较低的情况，也是广电企业文化建设必须解决的问题之一。随着互联网技术发展，越来越多的人习惯通过互联网来交流和交换信息，因此如何在保证信息交换效率的同时又能保护客户的隐私，成为了现阶段广电企业文化建设的主要目标。此外广电企业经济效应的增长也主要依靠于企业的服务水平。然而目前大部分企业普遍存在不重视消费者、没有对消费者的建议及时进行反馈，从而导致了部分企业的投诉率逐年上升，从而影响了企业的发展。
　　最后，我国各地的广电企业均面临人才流失、对未来缺少规划的文化困境。广电作为国有企业在享受了稳定的同时，也产生了固步自封的隐患。企业体制的限制使其不能为优秀人才提供足够吸引人的薪酬和更多的发展空间，从而使之纷纷在短时间内离职；同时，国有体制的安逸稳定也使企业内各阶层人员都缺乏上进心，忽视企业的长期发展，导致了广电企业的逐步落伍。
　　二、广电系统企业文化建设的有效途径和方法
　　首先要通过推进制度建设来保障广电企业的转型融合。广电系统企业面对如今的各种严峻挑战，首要任务是通过制度建设来增强员工的凝聚力，使之为了同一目标而奋斗，进而对企业进行强化和整合，保证广电媒体转型工作的完成。具体来说，整个企业需要上下一心，通过主要领导亲自挂帅、中层干部献计献策、热心员工踊跃参与的方法，保证对基层群众的意见做到足够重视，从而在对原有制度进行合理筛选的情况下增订符合发展现状的新制度，并将其汇编成册。通过白纸黑字来明确企业文化建设的任务，并提出具体要求，从而保证自上而下的实施力，全体员工上下一心推进企业文化建设的顺利进行。
　　其次，广电企业还可以通过重塑企业经营理念的方式，来推动企业文化建设。经济底蕴奠定了文化底蕴，一个企业如果没有足够的经济实力，企业文化也就无从谈起了。因此，在迎合新的市场需求的前提下，我国的广电企业必须要强化诚信经营的理念，在追求经济效益的同时也要保证消费者的合理权益，从而提高服务质量，提高在消费者中的口碑，从而在促进经济效益的良性增长的同时也弘扬了优秀的企业文化。同时，我国的广电企业也要追求创新运营的理念，为了提高产品在市场中的竞争力，企业务必要保证自己的产品差异化，从而具有宣传亮点，在市场上保持优异的竞争力；同时企业还可以通过设计产品进行市场投放，从而打响产品乃至于企业的知名度，通过这样的方式在消费者心目中为企业树立良好的面貌，使之对企业抱有好感，进而在产出消费需求时进行优先考虑。这也不失为广电系统企业文化建设的一种有效手段。
　　最后，还需要制订科学的薪酬管理制度和员工晋升制度，来引入优秀人才，保持企业活力，促进文化建设的顺利开展。优秀的人才是进行文化建设的底气和前提，针对传统体制下优秀人才易流失且员工工作积极性不高的情况，我们可以通过制定公平合理的薪酬制度和晋升制度来改善。针对原有薪酬制度中着重考虑人事编制从而导致薪酬分配不合理的情况，新的薪酬体系要努力做到“同岗、同量、同效、同酬”，综合考虑能力、岗位、绩效，从而保证公平科学合理，起到对员工的激励作用，提高其工作积极性。同时，针对部分重金引进的贴合企业文化的优秀人才，要为之制定专门的晋升制度，从而为之保有足够的发展空间，从而提高他们对企业的好感度和忠诚度，为企业的文化建设奠定良好的基础。
　　三、结语
　　在互联网技术高速发展的今天，传媒媒体产业正面临着极为严峻的挑战，也促进了媒体企业文化建设的开展。广电系统企业作为传统媒体的重要代表，如何高效合理的进行文化建设已经成为了当今的热点话题。相信广电系统企业通过文化建设可以为企业注入新的活力，促进企业体制改革的顺利进行。
　　参考文献：
　　[1]陈方平.凝聚发展正能量提振广电精气神—媒体转型期常州广电企业的文化建设.中国广播电视学刊.2018(7).122-125.
　　[2]马睿.陕西广电网络公司企业文化重塑研究.西北大学硕士学位论文.2012(12).
　　[3]杨光.广电传媒集团企业文化建设案例研究.大连理工大学硕士学位论文.2013(11).

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