地方电视节目的价值取向和乡村振兴
——XXX市县处级主要领导干部专题研讨班学习体会
11月19日-21日，我参加了XXX市县处级主要领导干部专题研讨班的学习，对习近平总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会和视察广东重要讲话、重要指示精神，对十九届五中全会精神有了更深入的认识。
十九届五中全会提出“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”，是党的十九大报告中关于“实施乡村振兴战略”论述的一脉相承，为我们立足“十四五”乃至2035年远景目标做好“三农”工作，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展提供了重要遵循。实际上，乡村振兴不只是经济振兴，更是文化、社会治理等多方面的振兴。电视媒体作为党的“喉舌”，如何助力乡村振兴？我认为在这方面广电大有可为、大有作为。
一、地方电视节目在乡村振兴战略中的价值体现
电视节目有着公信力强、信息符号多元等特点，是营造乡村振兴良好舆论氛围的主力军，是推动全社会形成关心支持乡村振兴的强大正能量。在新的目标要求下，广电行业该如何在乡村振兴战略中发挥作用？如何以广电之力推动乡村文化振兴、乡村社会振兴、乡村经济振兴？这是广电行业在中国特色社会主义新时代，必须深刻认识的重要问题，也是广电行业保障人民群众基本文化权益，促进广电服务均等化，城乡融合化的关键议题。广电行业要在这重大战略部署中，定准位、布好局、施好策，成为推动乡村振兴的关键一环。要依循国家在乡村振兴战略中的总体规划，将自身摆进去，融进去，引入新思想、新手段、新平台，以广电特色推动、引领、补位战略的实施。
二、XXX广播电视台助推乡村振兴的有效实践
XXX是广东的生态功能区，是农业大市，也是广东脱贫攻坚的主战场之一，深入实施乡村振兴战略对XXX绿色发展的意义不言而喻。党的十九大以来，乡村振兴类题材成为XXX广播电视台关注的重点题材，并在策划此类题材的过程中做了一些探索。
一是把握电视新闻的时度效。树立高度的政治意识，以电视新闻节目为载体，把握好乡村振兴宣传的时度效，找准宣传切入点和着力点，积极推进“三农”宣传内容、形式、手段和方式方法创新，做大做强乡村振兴的正面宣传，提升宣传亲和力影响力。电视新闻节目按照乡村振兴战略提出的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕的总目标，报道的主题和内容主要是介绍各地推进乡村振兴的政策措施，工作中形成的好经验、好做法，美丽乡村建设的成功案例；讲述“新农人”的创业故事，讴歌扶贫攻坚积极分子、奋斗在乡村振兴第一线的基层干部群众；宣传企业在乡村振兴过程中的先进典型，让人们认识到农业是有奔头的产业；曝光乱拆乱建、破坏生态、坑农伤农的典型案例等。
二是立足本土办好原创类文化节目。针对乡村振兴工作需求和乡村群众需要，立足本土，深挖细耕，聚焦富民兴村产业，推进宜居宜业宜游美丽乡村建设，塑造乡风文明新风貌，打好精准脱贫攻坚战等方面进行全方位、多维度的宣传报道，着力讲好乡村振兴XXX故事，不断推动农业全面升级，农村全面进步和农民全面发展。
《XXX地名故事》节目，每期选取XXX辖区内一个具有历史内涵的名镇、名村、名人、名刹、历史古迹、红色革命遗址等，拍摄该地的历史沿革及时代变迁过程中所流传下来的故事与传说，并古今对照，把地域的人文地理与经济发展进行展示，挖掘海滨邹鲁丰厚的历史底蕴和文化内涵。
《乡里曲间》节目以“展示特色文化，助推乡村振兴”为主题，以“坚定文化自信”“满足人民日益增长的美好生活需要”为目标，开展本土文化系列活动，展现乡村（社区）当地民风民俗、历史积淀、乡土精华及特色文化等亮点及当地经济支柱，为该村量身打造专属主题节目，助推乡村发展振兴。该栏目为潮乐、潮曲爱好者搭建了一个展现演艺、展示风采的舞台，深受人民群众喜爱。
《航拍XXX》节目围绕“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”主题进行记录，以镇为单位，记录XXX老城蝶变、新城崛起的进程，从高空视觉向大家呈现一个美丽XXX、生态XXX、文明XXX，为XXX市的宣传思想工作注入新的生机和活力，成为市民倍加喜爱的电视节目，圈粉无数。
《风味XXX》每集介绍一样食材，通过对食材的源头、制作、文化的介绍，体现该食材在粤菜体系中的运用，以及其文化底蕴，其中也包括了人文情怀、地方文化和相关的故事，让美食与故事、文化完美交融，节目将弘扬粤菜文化与培养技能人才、促进城乡就业、助推国家精准扶贫和乡村振兴战略结合起来，有效提升了岭南饮食文化在海内外的影响力。
还有正在开展的首届“十大名票”潮曲演唱大赛，活动10月中旬推出以来，极大地吸引市民的关注度和参与度，从少年儿童到耄耋老人都踊跃登台演唱，潮汕三市潮剧票友的热情被再度点燃，活动进一步弘扬了潮汕地区优秀传统文化，培养和发掘了一批潮曲表演艺术人才，充分展现了我市乡村脱贫攻坚及建设美丽乡村的成果。
以上节目皆是取材于乡村、取材于人民群众，乡土气息浓厚，极具亲和力，这类实践经验表明，广大农村地区是电视节目选题策划的“富矿”，广电媒体在乡村振兴战略的实施过程中大有可为。只要把握好乡村振兴宣传的时度效，找准宣传切入点和着力点，秉持媒体立场，积极推进乡村振兴宣传的策划、内容、形式、手段和方式方法创新，就能在服务中心工作的同时提升亲和力、影响力、引导力和公信力，实现传播效果的最大化，当好政府和群众的沟通桥梁，成为推动工作开展的重要力量。
三、大力挖掘广电潜力助推乡村振兴的思路
学习宣传贯彻习近平总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会和视察广东重要讲话、重要指示精神以及党的十九届五中全会精神是当前和今后一个时期的重要政治任务，XXX广播电视台将立足统一思想、凝聚力量，围绕中心、依靠党政、立足本土，着力为全市社会经济发展营造良好的社会舆论氛围，为建设宜居宜业宜游的活力古城、滨海新城，努力打造沿海经济带上的产业强市，在全省构建“一核一带一区”区域发展格局中展现XXX广电作为、贡献XXX广电力量。
一是要积极探索“广电+对农服务”、“广电+乡村旅游”、“广电+精准扶贫”等新商业模式，将线上电视节目与线下对农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与广电电商相挂钩，将“三农”经济元素融入广电内容、服务、产品等各要素，打造广电乡村新业态。2021年，XXX广播电视台计划在原有电视节目的基础上，以广袤的农村大地为舞台和题材，推出《我的家乡》节目，以乡镇村为单位，宣传各地群众文化活动，推介乡村特色文化及农特产品，更好服务乡村振兴 。
二是加大农副产品、国家地理标志保护产品公益广告宣传力度，提升农产品知名度，打造农产品品牌，为乡村区域经济发展树立特色标签，为农民可持续致富增收打下基础。
三是充分挖掘网络视听新媒体在乡村振兴战略中的作用，尤其是无线XXXAPP手机客户端，集纳市县乡镇村的各类政务信息、应急信息、民生服务，开展农副产品种植、售卖直播，线上线下推广交易等等，为城乡融合、乡村社会治理水平提升，搭建新的模式和平台，创造更多融合业务。
总而言之，作为党媒、官媒，高高在上只会失去越来越多的观众，只有俯下身子，更大程度地接纳地气，才能在融媒体背景下有效服务党政、服务民生，最终赢得关注，赖以生存。
