一、前言(企业概况) 

　　无锡xxx股份有限公司迄今已发展成为以生产洗衣机为主，集家电、电子、商贸、金融、房地产、餐饮业、信息传播、建筑材料等行业在内的大型企业集团。也是目前国内最大的生产全自动洗衣机的企业。19xx年，xxx通过5000次无故障运行，超国际标准、平世界纪录。19xx年，xxx获 ISO9001国际质量认证，脐身世界级供应商行列。 

　　xxx股份有限公司的主导产品xxx全自动洗衣机已连续9年在国内销售第一，市场占有率保持在40%以上。特别是19xx年 l一7月份，xxx全自动洗衣机销量达47万台，市场占有率超过52%，深得消费者的欢迎。 

　　为配合“xxx”夏季营销计划，作到淡季不淡，特企划本广告案，以图使“xxx”全自动洗衣机在淡季取得理想的营销业绩，故命名为“飞腾计划”。　 

二、背景分析 

　　l、市场概况 

　　针对xx年度夏季的xx市场，洗衣机销售进入相对淡季。原因有：一是结婚者减少；二是夏季衣物单薄，洗涤量减少；三是受国内大商业市场疲软的影响。 

　　国内洗衣机厂家在夏季促销攻势也相对减缓，歇兵待机，为9月份市场高涨积攒力量。这也是“飞腾计划”实行的有利时机。 

　　2、竞争状况 

　　主要竞争对手有：荣事达、威力、小鸭、金羚、金松、海尔、海棠等品脾洗衣机。 

　　竞争方式各有所长：金羚推出8年电脑保修；荣事达推出5年整机保修；海尔推出“国际星级标准服务”；海棠推出整机5年保修，大件十年保修等等。 

　　xxx以全国唯一通过5000次无故障运行和获得 ……

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