在信息化时代，新媒体的飞速发展对传统媒体提出了严峻挑战。加快传统媒体与新媒体的深度融合，既是广电产业与时俱进，实现可持续发展的基础；更是新时期广电媒体提高传播力、影响力，建设新型主流媒体的重要保证。融合创造力量，xx广播电视台近年来对新媒体发展在战略上高度重视，在实践中做出了不懈的努力探索。
一、xx广播电视台媒体融合发展的主要情况
近几年，xx广播电视台按照新媒体发展战略与规划，大力发展新媒体，推动传统
媒体与新媒体融合发展，总体来看，其发展主要有以下几个方面的特点：
（一）新媒体资源集聚度高、平台大，为国内广电新媒体行业领先品牌，具有较强的媒体融合能力与潜力xx广播电视台在国内新媒体领域起步较早，在2006年左右就已经开展新媒体业务的尝试，并于2010年整合原南方传媒集团旗下新媒体经营性资产和业务资源，正式成立了xx南方新媒体发展有限公司，作为新媒体产业运营主体。经过多年发展，南方新媒体公司成为国内省级广电系统资源集聚度最高、牌照最齐全的新媒体企业之一，成为全国广电新媒体领先品牌。在业务上，xx广播电视台新媒体涵盖了IPTV、互联网电视、手机电视、地铁电视、车载移动电视、网络视频、户外媒体、增值业务以及新媒体内容加工制作、互联网教育等多个领域。其中最有代表性的业务是IPTV、互联网电视和手机电视。IPTV与xx电信和上海百视通合作，在xx省的用户已达三百万，带来持续的现金流。手机电视与三大运营商合作，整合视频内容资源，为用户提供丰富多元的节目内容、高清流畅的视频服务，抢占移动端市场，手机电视累计用户数约三百万户。近期我们提升互联网电视发展，将它作为我们新媒体行业的战略性支撑板块。我们已与国内新媒体技术领军上市企业中山达华达成合作协议，共同运营开拓互联网电视市场，夯实新媒体产业的发展基础。
根据全球信息化的发展趋势以及新媒体融合平台发展的方向，新媒体公司确立了融合发展战略，并从2013年起筹备全媒体业务融合平台。平台于2014年6月正式上线，现在已为IPTV、互联网电视、手机电视等主营业务提供全面支撑。依托这一融合平台，我们聚合各个地方台的媒体资源推出“无线xx”特色垂直业务，拉通地方台各区域线下资源进行线上整合，融合各区域新旧媒体资源和业务一体化运营，打造新媒体领域的xx信息平台。
在台事业发展部分，xx广播电视台加快建设网络广播电视台。xx网络广播电视台的建设已经得到广电总局的批准，我们已经投入大量经费进行初期建设，已建好xx网络广播电视台新媒体综合运营平台。目前xx网络广播电视台的网站、客户端、互动应用等业务，均统一部署在该平台，“一云多终端”地实现了新媒体信息发布一站式管理，支持开辟多元化盈利渠道。在这一平台基础上，推出xx新闻客户端，微电视平台；重点打造xx广播电视台官方网站一“xx网”，并把xx网作为一个以新闻为主，兼容“粤语视频”的特色网络新媒体，同时建设以台各频道频率非新闻类版权节目为主要内容的网站“xx台”。此外，按照省委省政府和省委宣传部的要求，xx网络广播电视台与xx十九个地市台签署了合作框架协议，建设“xx网络广播电视联盟”。各方基于合作平台，优势互补、分工协作，网络台负责开发建设用户管理平台、内容管理平台、资源汇聚运营平台以及相应的技术；地市台负责推广双方合作的系列客户端，建设其所属区域的合作商户渠道网络。xx网络广播电视台与各地市台统一上线呼号，共享网络自有版权的内容资源、用户资源，共同策划系列主题活动、营销商务专题和大型节目，并分享相关活动、专题、节目的收益。
（二）新媒体发展市场化程度高、开放度大，在国内同类广电新媒体中具有很开阔的发展空间
xx广播电视台地处中国改革开放的前沿地带，市场发育程度比较高，借xx良好的经济社会发展环境，xx广播电视台新媒体的发展在国内同行中较早地开始了市场化的发展。南方新媒体先后与国内三大运营商一一移动、联通、电信都有了比较深入的合作，同时与国内先进新媒体运营企业一一上海百视通、杭州华数、中国移动上海视频基地、中国联通成都视频基地、xx省网公司也有了比较广泛的内容与运营的合作。
良好的发展势头给xx广播电视台新媒体提供出了更开阔的发展平台，在资本运营上，xx广播电视台在国内同类媒体中较早地进行了资本的链接。2012年12月，组建仅两年的南方新媒体发展有限公司成功地引入央企邦信基金作为战略合作伙伴，融资达八千八百多万元。目前，南方新媒体公司正在进行上市相关工作的筹备。
（三）xx广播电视台新媒体发展基础好、结构健康，对xx广播电视台建设新型主流媒体作用显著，实现了新媒体发展社会效益与经营效益的双丰收。
xx广播电视台通过再造传播流程，实现与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动，进行多终端、立体化的传播，增强宣传效果。使新媒体成为主流舆论的发布场和集散地，有效提高舆论引导能力。新媒体在发挥主流媒体的传播影响力上作用愈益显著。
在今年的全国“两会”等重大宣传报道中，xx广播电视台报道组充分运用全媒体和新技术，除在广播电视节目中进行报道外，还分别通过网站、“x新闻”“媒资推送”客户端和微信、微博等社交平台报道“两会”，上载自己采制的“两会”新闻视频。基本做到了广播、电视、新媒体采访记者共享、采访嘉宾共享、信息内容共享、采编设备共享。广播可以采用电视的音频和文字，新媒体（网络台、官网、手机客户端、微信、微博）则将广播电视的音频、视频报道转为图文，在不同平台多次推送，实现二次利用。其中“媒资推送”客户端突出视频新闻特点，视频质量、推送速度广受两会代表委员好评。xx广播电视台在“人民网一泽传媒”2015年全国两会全网传播“省级卫视新闻TOP10”中，四次摘得《省级卫视新闻单日全网传播榜》榜首，并成为总榜亚军（仅次于湖南卫视），舆论评价：“作为中国改革开放第一省的xx，在推进媒体融合方面，xx卫视同样走在了全国的前沿。”。
xx广播电视台官方微博拥有粉丝167.8万，每天发布全台32个广播电视频道、115个栏目的节目内容和动态信息，2014年11月荣获国家新闻出版广播电影电视总局颁发的“最具影响力广播电视微博平台奖”。xx网络广播电视台还开展了多项融合传统广电与移动新媒体技术的多屏互动业务，自主开发了一项国内具有技术领先优势的的多屏互动业务“啊啦啊啦”APP，电视观众通过这款APP用智能手机参与电视节目互动，该项目自2014年12月8日首个互动节目上线以来，注册用户数已超过25万，受到广大用户的一致好评。
xx广播电视台新媒体对xx广播电视台建设新型主流媒体发挥出的积极作用，也提升了新媒体发展的经营空间，经营效益连年提升。目前，新媒体业务按计划有序开展，经营状况良好，已成为xx广播电视台经营收入新的增长点。2014年，xx广播电视台新媒体企业经营收入一亿两千多万多元，净利润两千五百多万元，在国内省级广电新媒体企业中名列前茅。
二、xx广播电视台媒体融合发展存在的主要问题
（一）资源整合不足
从新媒体发展先进地区上海、浙江、江苏发展新媒体情况来看，整体优势都是资源的高度整合。浙江更是将传统媒体与新媒体优势互补，有机结合，打造出了有线网与IP网共同发展的“杭州模式”，并且在全省范围内各地市共同推广，与此同时，一改传统的广电运营模式，市场化、企业化经营，成为继百视通之后成功上市的广电新媒体企业。
据有关数据显示，xx省的互联网宽带用户数超过江苏、浙江，居全国用户数第一，xx省具备发展新媒体的根本用户基础及条件，而促进新媒体发展的关键要素就是消除省、地市台发展新媒体的短板，铸造以xx广播电视台为中心，联合地市电视台优质内容资源（本地内容）的广电传媒新媒体联盟一一既能实现国家对新媒体的监管，统一对外的宣传口径，又能促进我省广电传媒新媒体企业优势互补，共同发展。
（二）新媒体传播的品牌力、影响力不足
近年来，xx广播电视台新媒体发展还处在平台搭建时期，这一阶段的发展主题集中在新媒体多元平台的开拓与建设上。在一个较短时期内，xx广播电视合迅速完成了从网络电视台、IPTV、手机电视到互联网电视等多元新媒体业务平台的建设，各业务平台已较好开始了产业运营。与此阶段发展特征密切相关，xx广播电视台新媒体传播的内容建设还没有跟上新媒体实践发展的现实需要，内容生产与集约能力还有较大的提升空间，这一现状造成新媒体传播的品牌力、影响力不足。未来xx广播电视台新媒体的发展主题将会向内容建设转换，在投入和布局上都会成为发展的重点。
（三）技术、人才优势不足
新媒体发展的核心是技术，是人才；丹庸置疑，互联网时代传媒的核心竞争力也是技术与人才。我省省台与地市台发展新媒体都面临共同的问题一一技术与人才的缺失。这也是我国广电新媒体发展存在的主要问题之一。而百视通在几年的发展中，正是在这两方面取得了骄人成绩，以致百视通的“全球战略”、“一云多屏”战略才能顺利实施，成为新媒体行业的领头羊。2012年5月，百视通又与上海交通大学，电子科技大学宣布成立新媒体研究院，这个着眼于应用型新媒体项目的研究机构的诞生标志着技术引擎拉动新媒体产业进入一个義新的发展阶段。同时，也是培养新媒体专业人才的基地。
（四）政策优势不够
无论是省台还是地市台，制约新媒体发展的因素之一便是党委政府政策扶持不足一一项目需要的资金投入很大，但我省广电媒体获得的政策支持力度显然不够。这是制约我省新媒体发展的重要因素。相比起来，江苏省在这方面做得较好，也卓有成效——2012年三网融合第二批试点城市公布后，江苏共有8个试点城市。在江苏省三网融合协调办公室的统一领导下，江苏省通信管理局认真指导第二批试点城市制定、报送方案，协调省电信公司与省广电总台签署IPTV业务全面合作协议，启动了省级IPTV新平台放装用户工作，运营半年多来用户突破了120万户。之后积极推动试点业务双向进入，探索分业监管模式。截至2012年年底，江苏IPTV用户总数达到416万，稳居全国第一；手机电视业务用户总数达到270万，位居全国前列。
就浙江华数而言，除了广电业与电信业，杭州市党委政府也是IPTV业务的积极推动者。党委政府的主要作用在于市场引导，适当的时候可以通过行政手段来进行推广，比如新建小区和酒店必须安装IPTV。虽然这是一种强制性方式，但是在市场推广初期，这种以行政手段为辅助的推广方式的效果还是比较明显的。党委政府的大力支持也可以保证整个项目资金链的流畅。
三、xx广播电视台媒体融合的未来之路
xx广播电视台新媒体作为我省新媒体发展的重要组成部分，未来急需在这样几个方面进行突破。
（一）加强顶层设计，党委政府出台相关政策，定向扶持省台与地市台的联合发展
我省广电新媒体起步较早，但从目前全国的广电传媒新媒体的发展形势来看，我省新媒体发展缓慢、滞后，与发展较好的上海、浙江、江苏比较，已经形成了较大的落差。主要原因源于省台与地市台在新媒体业务发展方面，配合少一一自主操办，各自经营，致使资源整合与渠道共享存在短板。xx省的新媒体发展特别需要本地内容的支持，特别需要加强各地市内容在省平台的汇聚。而目前，“台网分离”之后的历史遗留问题仍未得到解决，地市台的主要收益来源还是省有线网络。在这种背景下，IPTV、互联网电视在地市的发展、推广就举步维艰。该问题直接影响到IPTV，乃至互联网的长远发展，急需省委宣传部、省广电在IPTV、手机电视、互联网电视等统一平台、联合发展方向政策的支撑。特别是IPTV业务，目前的模式已经完全符合国务院三网融合领导小组、广电总局的相关政策要求，需要在政策层面上，疏导地市电视台与省台在新媒体业务上的合作渠道，加强地市资源的配合与整合。
（二）进行制度创新，为xx新媒体发展创造良好的制度环境。
腾讯、优酷等互联网企业由于民间资本的注入，资金充足，实力雄厚，不断蚕食着广电媒体的生存空间。作为国家宣传的窗口，广电系统的新媒体实体在资金引入方面考虑的因素诸多、明文规定首选投资方必须具备国资背景，这使得新媒体企业对社会资本的吸纳能力低，无法满足新媒体业务的发展需求。因此，在大力发展文化产业的大背景下，xx新媒体发展急需制度创新，适当允许广电传媒的新媒体产业扩大融资范围，为我省新媒体产业的可持续发展打好基础。
（三）加强整体规划，建立适应各种视听节目服务形态的统一管理框架
目前，媒体形态的多元化与媒体形态的融合化正在同步快速推进。具体表现在：一方面，内容发布主体、内容传输网络与内容接受终端都在向多元化发展；另一方面，内容、网络、终端又都在向平台化方向发展，并都在对产业链的其他环节进行纵向和横向的整合。因此我省在加强新媒体，尤其是广电传媒的视听新媒体管理时，建议从两方面寻求统一：一是各种视听新媒体业态之间实现统一的内容监管标准；二是传统广电媒体与视听新媒体之间实现统一的内容监管标准。以此来支持我省新媒体文化产业的长期、健康发展。
