一、制定本策划案的目的
    1、通过促销活动刺激市场需求，带动销售，抓住应季销售特征，增加市场销售额。
    2、通过换季促销启动旺季销售，推动2011年春季新品上市、动销。
    3、通过促销活动的影响和辐射面，进一步扩大品牌的知名度、美誉度、认知度。
    二、活动时间
    2011年4月16日——18日，16日是星期六，17日为星期天，符合人们习惯于双休日疯狂购物的习惯。
    三、活动地点
    xxx专卖店
    四、活动对象
    针对目标市场的高端群体和低端群体，高端群体为促销的主要目标，低端群体为促销的次要目标。
    四、活动主题
    1、xxxxx春夏新品全面上市  抢先打折五一大酬宾 （针对高端群体）
    2、xxxxx换季清仓大处理（针对低端群体）
    五、市场活动背景和消费特征
    随着气温的逐渐升高，在这个季节更替的时段，季节特征日趋明显，消费者有着很明显的消费目的，就是对床上用品的季节更换。
    再者，随着新年消费高峰期、平缓期的结束，消费者的消费潜意识有待于进行激发，所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的……

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