当今，放眼国家政治、经济、文化、科技等方面发生的历史性变化，细察在新的税收征管改革中我国税收建设事业和发展对大众传媒的依赖，我们深切地感受到，新世纪新阶段税务媒体要担负起重要的历史责任，就要始终把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。
　　一、围绕中心任务，服务建设大局，是税务媒体提高舆论引导能力的永恒主题
　　围绕中心、服务大局，是我国税务工作新闻宣传的永恒主题。对于税务媒体来说，围绕中心、服务大局，就是要从税收建设事业和发展的总任务、总目标出发，根据不同时期、不同阶段的不同实际情况，相对集中地开展宣传报道，实施具体指导，使广大税务干部从这些宣传报道中开阔视野，增长见闻，受到启发，真正体现税务媒体的政治保证、舆论导向、工作指导、智力支持等作用。
　　具体地讲，税务媒体作为税务部门思想政治建设的重要阵地，需要以特定的方式和特殊的优势对扩大税务干部进行税务工作宗旨教育，将党的路线方针政策贯注于税务工作之中，为税收建设事业和发展坚持正确方向提供思想保证，为统一税务干部意志，把人心凝聚到税收建设事业和发展上来提供舆论导向；税务媒体作为反映国家税务工作全面建设中新创造、新经验、新成果的重要阵地，需要及时广泛地、有针对性地交流推广先进的方法思路，为攻坚克难、解决矛盾，完成税收各项工作任务提供实际指导；税务媒体作为传播税务文化、科学文化的载体，需要用现代文化知识充实武装税务干部头脑，帮助广大税务干部提高税务文化、科学文化素质，为税收建设事业和发展提供智力支持。实践证明，税务媒体是宣传党中央路线方针政策和国家税务总局决策、指示的重要平台，是传达税务干部及纳税人心声、体现税务干部及纳税人意愿的重要渠道，只有自觉围绕中心、服务大局，才能不断提高权威性，扩大影响力，也才能真正体现提高舆论引导能力的实效。
　　二、坚持以人为本，满足税干需求，是税务媒体提高舆论引导能力的坚实基础
　　人民群众是新闻舆论的受众和主体，以人为本是做好舆论引导工作的根本要求。当前，构成我国税务工作主体的中青年税务干部的状况发生了深刻变化，他们在改革开放中成长，文化水平、思想观念、价值取向、行为方式等都迥异于上一代税务干部，呈现诸多新的特点。他们对媒体的期待与过去大有不同，这些都要求税务媒体准确把握新时期税务干部的心理特点，努力贴近和满足他们多层次、多样化、多方面的精神文化需求。
　　税务媒体坚持以人为本，一是要关注和关心税务干部的所思所想，反映税务干部心声，利用媒体手段督促解决实际问题，采取积极有效方法把税务干部思想引导积极健康的方向上来。二是要关注和关心税务干部的工作生活。多反映广大税务干部的利益和需求，多宣传广大税务干部中涌现的先进典型，多报道基层税务部门在各项工作中取得的建设成果以及当前纳税人关心的热点、难点问题，在增强税务干部的主人翁意识和使命感责任感、激发税务干部的积极性和创造性发挥作用。三是要关注和关心税务干部的发展进步，努力通过新闻宣传提高税务干部的思想政治素质、科学文化素质、税收业务素质和身体心理素质，引导税务干部成为有理想、有道德、有文化、有纪律的新一代税务“军人”。四是要关注和关心新形势下“官兵”关系出现的新情况新问题，进一步加强尊重领导、关心下属方面的宣传报道，增强广大税务干部的意识和能力，为巩固和发展税务干部团结、友爱、和谐、纯洁的内部关系营造良好的舆论氛围。
　　三、尊重新闻规律，创新方式方法，是税务媒体提高舆论引导能力的有效手段
　　新闻是求“新”的事业，新闻之“新”，不仅在于报道时效之新，更在于报道内容之新、方式方法新。只有勇于改革、善于创新，才能提高舆论引导能力上不断取得新突破。这些年来，税务媒体不断推进新闻改革，报道观念日益更新，报道方式日益多样，报道手法日益丰富，越来越受到税务干部的欢迎。但毋庸讳言，税务媒体在创新方式方法上还有很大空间，税收政策宣传文件化、工作报道概念化、会议报道模式化、典型报道脸谱化等现象仍然不同程度地存在。
　　税务媒体提高舆论引导能力，就必须坚持贴近群众、贴近实际、贴近生活，让笼统综合的东西少一些，让典型个性的东西多一些；让套话、空话少一些，让具体的、鲜活的东西多一些；让浅层次扫描的东西少一些，让深层次开掘的东西多一些。要把笔头、镜头、话筒多对准基层，多用税务干部自己的语言，多用税务干部身边的生动事例，多用税务干部喜闻乐见的方式，切实增强税务新闻宣传的表现力，使舆论引导更加可亲可信、深入人心。随着网络化、数字化时代的到来和互联网、手机的普及，新闻传播的方式发生了革命性变革，税务媒体必须大力推进机制创新、内容创新、形式创新、手段创新，积极探索提高舆论引导能力的新形式、好办法，使舆论引导工作体现时代性，把握规律性，富于创造性，实现有效性。当前，税务媒体需要加强对新兴媒体的应用和管理，努力依托主流媒体打造主流网络媒体，确保新兴媒体成为舆论引导的新阵地；需要建立健全突发事件舆论引导机制，确保一旦有事，能够及时发布权威信息，主动回应社会关切，切实增强引导力，掌握主动权、赢得话语权。
　　四、强化人才意识，加强队伍建设，是税务媒体提高舆论引导能力的根本保证
　　税务媒体提高舆论引导能力，归根结底是提高新闻宣传工作者的舆论引导能力。因此，牢固确立“人才资源是第一资源”的理念，努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，使之具有良好的职业精神、职业道德和职业水准，是税务媒体提高舆论引导能力的根本保证。
　　我国税务新闻宣传队伍是一支经受了考验的具有光荣传统、忠诚党的新闻事业，特别能吃苦、特别能战斗的队伍。但是，面对新的形势、任务与环境，我们这支队伍中有些同志所表现的某种程度的报道视野狭窄、思想观念滞后、知识储备欠缺、创新活力不强和职业道德失范等问题，也决不能忽视。当前，需要加强税务干部进修学院、各地税务干部学校新闻传播专业建设，与时俱进地转变新闻教育观念，改进新闻教学模式，源源不断地向各级税务机关输送高素质的新闻宣传干部；需要加强在职新闻宣传干部的培训，让新闻从业者接受良好的继续教育，不断充实新的理论、文化、科技知识；需要创新人才管理模式，从税务工作实际出发建立奖优汰劣、有利于新闻宣传人才脱颖而出的机制，营造能够培养人、留住人、使用人的良好环境，尽快涌现更多的名记者、名编辑、名评论员等。总之，只有牢固确立人才观念，下大力培养和打造一流的新闻宣传队伍，税务媒体提高舆论引导能力才能真正落到实处。

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