精于思 敏于行
——浅析《广播电视报》新闻报道“突围”之路
站在2013年首，回望《**广播电视报》改版走过的7年道路，还是很有感慨。从呱呱坠地到亭亭玉立，从名不见经传到拥有万千读者，作为见证和伴随《**广播电视报》成长起来的一员，我既为她在媒体市场中赢得一席之地而骄傲，也为自己能倾心倾力于广电事业而自豪。
众所周知，随着时代的发展和科技的进步，以网络、数字为主要标志的新媒体已经逐渐成为这个时代的宠儿，越来越多、越来越近地影响着每个人的生活。作为广电媒体旗下“特殊”一员，广播电视报不仅要面对平面媒体的激烈竞争，还要应对新媒体的强势冲击。在这样的双重压力下，顺应市场和读者要求转型改革，以一贯的服务性、愉悦性以及对百姓生活天然的亲和力来抢抓媒体市场，《**广播电视报》正在努力打造本土第一家庭生活周刊的媒体品牌。
作为一份本土化杂志，其相对特殊的身份不仅承担着时政功能，同时也是娱乐生活、服务读者、引领时尚的重要载体。周刊内容丰富，版块多样，为了让本地人及时准确地了解发生在身边的故事，涉及到本土内容的自采新闻和民生报道就成为读者市民关心的热点。《**广播电视报》社会版块的新闻报道承载着重闻要闻、社会热点和民生故事的采访和撰写，不可避免地成为了周刊所有版块内容中的重中之重。
同样，囿于周报的时效性和灵活性，以及在与日报、晚报等同类平面媒体的竞争下，如何扬长避短、显优藏拙，闯出一条适合《**广播电视报》定位与发展的新闻报道突围之路则尤为重要。结合过去的工作经验积累，以及与其他平面媒体竞争、交流、合作心得，如果能增加悦读厚重、丰富服务内涵、扩大社会功效，将成为《**广播电视报》抢占读者群及平面媒体市场的有效策略。
活动新闻化
如何办好一份家庭生活周刊，一直是我们探寻和创新工作的出发点。其实，除了一个地区的环境差异外，生活类周报的竞争大多还是表现在专题报道策划的竞争上，当然，这是由其本身的性质和特点来决定的。纵观市面上的生活类周报，基本以专题报道为主，因此，专题报道的策划就显得尤为重要。如新闻出版总署主办的中国报业竞争力年会公布了城市生活服务类周刊竞争力10强中，《精品购物指南》、《上海壹周》等赫然在列，就是缘于他们独特的策划性。
有人说，好的主题策划可以提高一份报纸的底蕴和深度，好的活动则可以吸引全社会的目光。《**广播电视报》成立以来，主题策划一直是新闻报道工作中的重中之重，特别是活动类的策划，其广泛的参与价值和社会影响，在与其他平面媒体的竞争中显得尤为突出。
《**广播电视报》改版五周年之际，我们曾做了一番系统、全面的读者群调查，针对新闻报道及版面内容的设定，读者有大量的反馈。很多收藏起五周年《广播电视报》的老读者就坦言：周刊的策划性及贴近性，在本土的平面媒体中是首屈一指的，特别是在有着广泛社会影响的活动策划及涉及历史、文化等方面颇为厚重的新闻报道，更易引起读者的兴趣和关注。
策划各类活动，以活动做新闻是《广播电视报》逐渐摸索出的一条转型之路。在过去的7 年里，形成了品牌特色的活动，如“放飞一百个希望”、“少儿书法绘画大赛”等，都引起了社会的广泛关注——进而以此创作的新闻报道，不仅凸显了媒体效应，也引发了社会效应，活动新闻化成为《广播电视报》一种有益的探索和尝试。
新闻故事化
多元化的社会需求正在颠覆传统的新闻叙述模式，把纸媒需要报道的新闻事实包装成跌宕起伏的故事来讲述的“新闻故事化”潮流，风头正劲。而如何写好故事，突出故事性新闻报道的悦读性，便成为《广播电视报》改变提升传统写作模式的重点。
美国普利策新闻奖得主富兰克林曾经说，“新闻报道要采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。”新闻故事化开始用一种讲故事的方式叙述新闻，已经从新闻生产的后期处理环节影响到新闻采集、报道策划等前端环节。
同样，这非常适合于周刊的写作模式——在信息容量、深度、广博等方面，《广播电视报》拥有日报类报纸所无法企及的优势。在反映本地文化动态，介绍当地文化、历史名人等方面，周刊在地域上、心理上均有极大的贴近性，较容易得到读者的认同。而配合着故事性的写法，把新闻事件讲述的娓娓动听、扣人心弦，善于运用“曲折”牵引受众的眼球；通过细节描写，去展示新闻产生的环境，进而剖析新闻的意义。这比起其他纸媒千篇一律地报道模式，更易被受众接受。
自2011年起，《广播电视报》在改版中，增大了故事性新闻报道的比重，专门开设了《城乡故事汇》、《党旗下的风采》等故事性较强的新闻报道栏目，从“人”出发、设置悬念、着重细节，使缺乏活力的新闻事实产生故事化的效果，使原本单调枯燥的新闻人物和事件变得生动有趣，激起受众的阅读兴趣。
《广播电视报》新闻故事性的写法，也得到了验证和认可。在2011年全国城市广播电视优稿评选活动中，我们参评的《被“焦点访谈”的农民导演》、《被小区包围的化工厂》等两篇通讯题材类稿件，获得了一等奖；这也是《广播电视报》自参评全国性稿件评比中，第一次获得一等奖。
故事产业化
2011年，《故事会》主编何成伟应邀前来主讲“故事理论专题报告会”，让广电的媒体同仁们受益匪浅。同样作为纸媒，《广播电视报》所受到的启发和鼓舞更为强烈——故事这种文化表现形式盛久不衰，备受读者推崇，其本身就带有浓厚的色彩。同样，能把故事作为一种文化产业发展壮大，是否能给我们更高、更远的借鉴思路？
2012年，市委领导在广播电视台年度工作会议上的讲话中提到，成立广电传媒集团已经成为一个必然选择，是做大做强广电主业，实现事业和产业大发展的必由之路。作为广电旗帜下的平面媒体，《广播电视报》有着更灵活的姿态，也在着手进行着一些有益的产业化发展尝试，如，准备集结出版的《我的清华北大之路》，将对学生和家长、学校和社会带来深远的影响；如果条件成熟，《城乡故事汇》、《快乐主妇》等已经有着广泛读者群的固有栏目，也可以尝试操作。
同样，如果能利用《广播电视报》现有的资源的和条件，依托在广电媒体“大树”下，积极探索，前景必将更远、更广。
