2012年，我们分公司按照“围绕中心、服务大局、多出精品、鼓劲加油”的指导思想，积极开展新闻宣传工作，取得了四个方面的业绩。一是对外宣传有新进展。在省部级报刊发稿46篇，其中，《中国石油报》27篇；二是对内宣传有新加强。做到内部网站天天更新，内部刊物季季出版，内部氛围时时营造，在分公司内部发布信息1026篇，编印内刊4期，20多万字；三是稿件质量有新提升。在《中国石油报》一版稿件多、万里行栏目稿件多、现场捕作新闻多、具有深度新闻多；四是首次见报人员多。为分公司搞好新闻宣传工作培养打造了一批人才。
    一、要多出精品，必须匠心独运抓策划，让新闻作品在快速传播中扩大影响
    有策划就会有亮点，有亮点才会吸引读者。策划是打造新闻精品、增强新闻效果、达成宣传目标的重要手段，可以使新闻资源价值得到最大限度的发挥和利用。
    ——打好功底，提升水平。2012年，我们针对通讯员新人多、写作基础差，十之八九没写过新闻稿件等特点，把解决想写不会采、采了不会写、写了心没底作为提高通讯员写作水平的首要任务来抓，通过采取办班培训集中学和身体力行做样子、以会代培讲稿子、现场采访教法子、因人而异指路子、重点帮扶结对子、赏识激励搭梯子、跟踪督导出点子、适度加压摘桃子和总结宣传树旗子等措施，取得了实实在在的效果。如，发表在《中国石油报》的《安全小磁片》、《千里眼马某某》等稿件，都出自新通讯员之手。
    ——提前介入，抓好选题。为掌握新闻宣传工作主动权，增强新闻宣传影响力，我们确立了对全局性的重大活动，反映市场开发、重点工程、项目落实等新闻线索以及员工关注的焦点、热点问题等进行超前介入和精心策划的宣传新思路，宣传部门不仅主动策划新闻选题，谈思路、出题目、交任务，还对重要稿件进行审核把关，指导改写。为适时推出有影响力和轰动效应的报道，我们注重对服务、形象、品牌的打造，还在《科技日报》整版报道了反映分公司持续稳健发展的稿件，较好提升了分公司形象。
    ——精心组织，全程跟进。在开展“强达争”活动中，分公司机关科室对基层队实行挂点帮扶指导，新闻宣传站在对S06553队进行帮扶过程中，做到亮点和新闻同策划，特色与宣传共跟进，在组织该队打造品牌的同时，指导编印了《S06553队故事集》等4本小册子。可别小看了这些故事，它既是员工业余时间的精神食粮，也是工作中的他山之石，故事集里有真经。
    二、要多出精品，必须巧辟蹊径选角度，让新闻作品在标新立异中引发思考
    角度就是撰写稿件的出发点和落脚点，在寻找角度时，我们注重从“观察角度”和“切入角度”入手，从常规工作中找到新闻点。
    ——提炼工作报道中的“真金”。在经常性工作报道上，我们注重新闻宣传工作的针对性、贴近性和亲和力。每月召开新闻宣传工作会，都要给通讯员下发宣传要点，对常规工作报道进行分工，要求反应迅速、保障得力，及时出击。并为他们想点子、出招数，挖掘典型报道、深度报道和有影响力的报道，对及时完成任务的单位和通讯员进行通报表扬，对未能按时完成任务的给以督促。外国专家乐了》等都是常规工作报道中的精品。
    ——抢抓总结报道中的“活鱼”。 总结性报道是新闻报道经常遇到的题材，要想让总结性报道思路清晰、重点突出，集思想性、新闻性于一体，就必须在报道的思路和手法上有所创新。发表在《某报》三版头条上的稿件《文化到一线欢乐在井场》就是一篇总结性的报道，整篇文章在布局谋篇上，力求结构立体；素材的选择、组织和运用，避免了事例的罗列；语言上，也尽量避免用公文式的语言总结，力求用形象的文字概述，收到较好效果。    
   ——挖掘会议报道中的“富矿”。 会议报道作为企业报的“主角”，发挥着非常重要的作用，可这类报道往往容易写得枯燥，新闻性、可读性差。而我们却将会议新闻作为“富矿”，带着问题去采访，跳出会议写新闻，跳出旧的模式和套路，在寻常事件中找出新颖的角度。《中国石油报》发表的稿件《这样的宣讲解渴，我们爱听》，就是反映形势任务宣讲的稿件，文章没有以会议报会议，而是从宣讲形式着手，从宣讲受众的反应进行报道，让读者看到现场的互动、看到宣讲的效果。 
    三、要多出精品，必须深入现场求鲜活，让新闻作品在真情实感中触动心灵
    感人至深者莫先于情。只有深入员工，深入基层，到一线和市场中去，用心用情捕捉细节，才能采写出生动活泼、为群众所喜闻乐见、经得起时间检验的新闻精品。    
    ——用脚步探寻新闻的源头。俗话说“脚底板下出新闻”。2012年，我们组织通讯员开展了“走进市场前沿、感受一线甘苦、寻找最美典型、记录身边感动”活动，深度挖掘各市场一线的新闻题材。11月30日，在《中国石油报》头版刊发的通讯《上井的山路十八弯》，就是深入山西项目部采访的所见所闻，通过跟车采访，深切体会大型压裂车辆在山区行驶的危险和员工工作环境的艰苦。这篇稿件从投稿到采用，前后不到10小时，事后，编辑特意给作者打电话，说稿件现场感强、语言通俗流畅，希望多投这样的稿件。还有发表在《中国石油报》的稿件《跃动在风雪中的红点》等，也都是通讯员冒着凛冽的寒风，深入施工一线捕捉到的精彩场面。
    ——用感情引出新闻的活水。在新闻报道中，谁能真正做到与采访对象的感情一起悲欢，谁能真正做到与采访对象的思想一起共鸣，谁能真正做到与采访对象打成一片，谁就能采写出好的新闻作品。发表在《中国石油报》的稿件《医术精湛诊疗千米井下》这篇文章，就是作者带着真挚的感情，用最平时的语言反映一线员工生产生活场景。“钻井苦，油建累，又苦又累试油队”、“他们常年野外作业，远离基地和家人，一身油、一身汗”等生活语言的运用，未加过多修饰，却形象生动，让人过目不忘。
    ——用笔触诠释新闻的思想。为使新闻报道出新出彩有感染力，我们积极解放思想，转变观念，摆脱“新闻八股”。在写作中运用肯定的语言说明事物、表达观点，避免“套话”“空话”“老话”，增强报道的可读性和思想性。《科学管理就是工夫下在平时》，就是作者深入一线采访时，看到某队接到上级安全检查工作电话，该队没有手忙脚乱突击准备，作者得出了基层建设就是把基础打牢，把根本抓好，将工夫下在平时，使之成为基层员工的自觉选择的结论。
    各位领导，新闻没有句号，宣传没有终点。2012年，我们取得的点点成绩，只能说明过去。2013年，我们要按照上级“强化顶层设计，打造‘亮点报道’，凝聚人心、鼓舞士气”的要求，坚持“三贴近”，更多出精品，积聚正能量，给力我们的生产经营、市场开发、科技进步和企业文化。

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