1.1品牌的起源
品牌一词最早起源于古挪威文字中的“brandr”，中文意思是“烙印”是古代西方国家的游牧部落分别印在各自部落的马匹身上，用以区别与其他部落的马匹，便于辨认。也是西方国家认可的品牌起源说。但其实，在最初使用烙印的时候，人们只是为了便于区别自己的财物，并没有注入品牌的概念。随着人类社会、经济的发展。人们发现通过这种方式能够更好地让对方记住自己的产品，有利于产品的销售和传播，于是，在自己的产品上打上一种标记的方式成为了品牌概念的雏形。1867年，宝洁公司在自己的肥皂上打上了公司的标记，产品抢售一空，当时的宝洁公司就做出了一个决定，不用公司的公司名作为品牌名，每一个品牌根据产品属性拥有一个独立的品牌名，以此来保持产品的独特性，至此，品牌的概念在人们心中逐渐清晰起来了。
1.2品牌战略的必要性
一、增加无形资产，提高品牌传播力。品牌对于企业来说就是一种无形资产，是企业核心价值观、使命和文化的集中体现，是企业产品是否能深入人心的载体。企业所有的营销策略都是围绕着如何提高品牌竞争力和市场占有率所开展的，好的营销不仅仅是卖产品。而是为消费者创造价值，满足消费者需求，持续不断的购买企业产品，成为企业忠实消费者，认同企业品牌价值观并且找到共鸣。从产品设计、开发、生产、上市、运营、打开渠道通路、公关等，这一系列的过程都是为了提高产品认知度给企业品牌力赋能。
二、有效降低营销成本，避免价格战。随着经济社会的发展，每个行业的竞争都是十分激烈，每个企业为了提高自己的销量，多半采用恶意降价的方式来占领市场却忽略长期建设品牌的战略。品牌有个核心价值观：是否能引起消费者对产品的共鸣，如果品牌文化能引起消费者的共鸣，那么在高品牌文化的背后，就会弱化价格的影响，也可以减少通过促销降价的依赖。
三、提高企业行业地位。正确的品牌战略，可以在自身行业确认行业地位，以体现自身的独特价值，凸显自身品牌文化可以更好的让新产品进入市场，可以提高市场占有率和增强产品的综合竞争力。通过做好品牌营销，可以增加产品附加值，实现产品溢价。品牌不是单一的买卖关系，是消费者选择的一种生活方式，是消费者价值观的一种体现。
1.3企业品牌战略存在的问题
一、企业品牌战略意识淡薄。目前，我国尚有很多企业并不注重品牌营销，不注重企业文化渗透，还是停留在最基础的卖货的阶段，只是单方面的追求产品销量，而不注重服务以及产品质量。理所当然地认为：追求了销量，就能打造品牌，销量只是基础，持续不断的耕耘品牌建设才能使品牌给企业带来的是长久的生命力。又或者企业只是采用高额的广告费用来维持一段时间的品牌效应，而没有注重长时间的科学维护。
二、企业品牌定位不够准确。现在市面上大多数企业采用的都是以模仿成功企业的经营模式为主，对自身定位不够清晰，不够准确。依靠模仿的企业很难在行业更迭和竞争中稳步发展。很多企业都是在改革开放之后才了解到品牌这个概念，以至于我国很多品牌对自身的特点认识不到位，难以突出产品差异性，IP属性不够强化，做不到细分市场，品牌缺乏竞争力。
三、企业缺乏品牌创新能力，创新能力是一个企业持续不断开发新产品，保持市场竞争力的关键。核心价值观是企业品牌经营的基础，如果企业缺乏核心价值，会逐渐的被社会所淘汰。但是优秀的企业所倡导的核心价值观能使企业在激烈的市场竞争力愈战愈勇。例如，农夫山泉的核心价值观是：我们的使命是为生命健康提供产品和服务，农夫山泉以区别于市面上的纯净水，追求纯天然、无污染、无添加，水源地优选天然泉水，人们所需的水质就是含有天然微量元素的天然泉水。为人们健康保驾护航，在产品设计、产品形象、宣传、传播上下足功夫，文案宣传深入人心。
1.4构建品牌战略
一、科学的品牌定位，进行自我分析。准确的品牌定位是品牌经营成功的保障和基础，品牌定位能够更好地区别于其他的品牌，品牌形象设计应当具有其企业文化的独特性，有鲜明的个性特征，品牌的logo、文案等与竞争对手具有差异性，以此来代表本企业的特点，而不是一昧的照搬照抄。企业中不同的品牌各自代表着不同质量、不同服务的产品对满足消费者的需求。与此同时，企业除了对自身进行自我定位分析，对竞争对手的品牌设计也要多加研究，了解分析竞争对手的品牌战略也是制造品牌差异化的关键所在，这样才能做到知己知彼方能百战百胜。
二、不要过于单一，实施多品发展战略。我国多半企业都是实施单一品牌经营策略。以至于在行业竞争中容易受限，无法打开市场。多品牌经营相较于单一品牌具有明显的优点；第一，它可以根据产品的功能差异或者价格差异进行区分，这样更加有利于企业获得更多的市场份额。可以为消费者提供更多的选择空间，虽然是同企业产品相互竞争，但实际上可以提高整个企业的竞争力。第二，采用这种方式，可以分散某些产品万一出现问题所带来的风险。某种产品一旦出现问题，可以避免危害到其他产品。但是，企业在采用这种战略时，应该更加注重管理方式，人力、财力等方面要配合到位。
三、品牌要与企业核心文化价值观相结合。品牌与文化相结合对于市场及消费者都是一个潜移默化的过程，只有将品牌文化深深植入消费者的心中，品牌才不会消失，才不会轻易被替代。品牌文化就是除了产品实用价值以外，给消费者带来一种归属感、亲切感、喜悦感。
四、品牌战略和现代管理方式相结合。品牌是一个企业经济实力、核心价值观、企业愿景的综合体现。第一：建设品牌创新意识并且落实到每一个步骤，包括产品形象设计、生产技术、质量、服务、营销管理等方面的创新。消费者需求多变，我们如果一直局限在一种产品的话，终究会失去消费者对我们的信赖，化被动为主动，给消费者创造需求。刺激消费者需求心理。第二：现代化的管理方式离不开大数据技术得支持，现代化管理需要大量的市场数据分析、分析消费者需求和判断市场前景以此来帮助企业更好地制定适应自身的品牌战略。大数据分析能够更好地协助企业找到准确的品牌定位。同时，在品牌营销过程中，大数据技术的应用可以更好地提升客户体验感。
1.5结语
随着经济全球化以及市场竞争的日益激烈，品牌战略逐渐成为了企业长期赖以生存的关键因素，品牌战略对企业的发展具有重大意义，也已经上升到了企业重要核心战略地位，因此，要实现企业的长远发展，就需要对企业品牌战略进行有效的制定与实施，并且对品牌战略进行科学的管理。以适应当前国内国际严峻的经济形势，保证企业稳定健康的发展。（bc）
