近年来，XX市融媒体中心在XX市委、市政府的坚强领导下，认真学习上级关于县级融媒体中心建设的重要批示精神，全面落实《XX省加强县级融媒体中心建设的意见》，以XX省第二批县级融媒体中心建设试点为契机，全力推进融媒体中心建设工作，融媒体传播力、影响力、公信力显著提升。
一、融媒体中心建设基本情况
XX年XX月，XX市融媒体中心正式挂牌成立，通过整合广播、电视、网站、客户端、微信、微博等媒体资源，构建了“两台一网、两微一端”的传播矩阵。充分立足XX特色，不断创新宣传理念和发展模式，探索出了一条“造血式”发展新路子，打出了XX融媒品牌，扩大了域内外的影响力。目前，XX融媒粉丝总数达X万余人，其中电视台官方抖音号，播放量突破2亿+；XX新闻网点击率1亿+；XX融媒APP下载量X万，依托省台“XX”平台，实现了宣传资源、人员队伍、信息内容、技术应用、管理手段的互通共融。XX市融媒体中心被提名为中国城市融媒创新发展优秀区域融媒体中心TOP10，电视台官方抖音号被提名为中国城市融媒创新发展最具传播创新力抖音号10强，XX融媒APP被提名为中国城市融媒创新发展优秀客户端TOP5，主要负责人被提名为中国城市融媒创新发展年度人物。XX年XX月，受中宣部邀请，XX市融媒体中心建设经验在全国县级宣传部长培训班上进行交流推广。
二、主要做法
（一）构建四个中心，建设中央厨房。突出整合资源，加大投入力度，参考借鉴先进地区融媒体中心建设经验，实行机构和人员重组，成立了新闻、行政、节目、技术等4个中心，全面建立融媒体中央厨房，构建“统筹策划、一次采集、多种生成、全媒发布”的全新业务模式。采用编前会议，实现重大选题统一策划，采编指挥统一调度，力量资源统筹协调，促进了全媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合。同时，在市委市政府的坚强领导下，积极协调解决基础设施建设，解决集中办公场所，投入X余万元，建设配套完备、硬件完善的全媒体指挥中心大厅，保证全媒体核心采编部门有集中的办公场所和应用平台。投入X万元，建设必需的硬件设施，为每位一线记者配备专用手机，同时满足多元符号采集、报道新闻的需求，实现了移动优先。
（二）加强队伍建设，抓好顶层设计。在加强党的建设和思想政治建设的同时，加强业务建设，为培养出一支业务精通、本领高强、技艺娴熟的队伍打下了坚实基础。注重培养严细作风，建立必要的责任制度，通过开展“上带下、老带少、旧带新”传帮带活动，使新晋的年轻职工增长才干，缩短“入门段”和“磨合期”。在培育全能型人才上，先后选派50余人到央视、省台以及浙江长兴、临海、鄞州、江苏宜兴等地学习培训，有效提升了一线采编队伍的能力素养。在分配机制上，重新建立起一套以“基本任务+绩效稿费”相结合的绩效考核制度，解决了“干多干少一个样、干好干坏一个样”的老问题。此外，为各岗位人员量身制作形象片，让基层采编人员为XX融媒代言，打造XX融媒名片，有效增强了一线工作人员的归属感、荣誉感。通过思想作风引领、绩效考核体系建设、人才培养模式搭建，有效激发了采编队伍的工作活力。
（三）聚焦群众需求，找准服务靶向。努力打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，从“自下而上”和“自上而下”两个维度全力满足群众信息需求，实现服务对接“精准化”，扩大主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。建设双语网站、研发双语APP，“自下而上”将媒体服务、民生服务和政务服务整合在一起，向群众提供用得上、用得起、用得好的信息服务。“自上而下”，就是通过创新宣传造势，营造主流媒体舆论氛围。XX区位优势独特，是海内外各界人士关注的焦点。XX融媒聚焦全市经济社会发展、脱贫攻坚、乡村振兴、扫黑除恶、创建全国文明城市、新时代文明实践等热点、难点、重点，大力开展主题宣传、成就宣传、典型宣传、专题宣传，推出了《党建之窗》《平安XX》《声色旅行》《XX印象》等一大批优质融媒体产品。在节目播发的全媒多端模式上，按照移动优先原则，第一时间在XX融媒APP等新媒体上进行发布，改变了以往传统媒体报道方式的单一性，从以往“多端先后播”方式变成了“多端共播”方式。全覆盖的宣传模式充分调动了群众参与活动的热情，让群众有认同、愿参与、真受益。
（四）强化品牌效应，提升辐射影响。坚持品牌引领，逐渐形成了一批彰显民族特色的节目、活动。充分发挥民族优势，结合群众喜闻乐见的文化传播形式，推出《美好人间》《歌谣大舞台》等品牌栏目，组织开展“XX”“XX”等品牌活动，并通过XX融媒APP有针对性地推动“文化走出去”，实现打造本土化精品，以品牌效应，带动辐射影响。例如，《百姓春晚》连续开办6年来，立足于本土化，突出民族特色，每年突出一个主题，使生活在外地或国外的观众通过这个晚会，了解到家乡日新月异的变化，感受到新时代延吉发展的可喜成果，已成为深受XX百姓乃至国内外中国观众喜爱的开年盛宴，网络点击率高达100万+。
（五）增强文化输出，抵御XXXX。始终把抵御XXXX作为宣传工作的重要责任，主动出击、积极作为，按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的“48字”方针，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，充分利用融媒体矩阵平台，全方位开展舆论引导工作。以双语网站、双语APP为依托，以图文新闻和视频新闻的形式，报道党委政府的各项惠民利民政策方针，推出《文化XX》《故乡之歌》《诗歌欣赏》等民族文化特色互动类栏目，鼓励群众积极参与、主动参与、自觉参与，不仅吸引在延群众安装使用XX融媒APP，也为外出务工人员打开了一扇了解家乡、树立主流价值观的窗口，实现了线上线下综合发力，丰富了广大群众精神文化生活，提升了市民群众文化自信。组织开展“庆祝中国共产党成立100周年”“党中央治国理政新理念新思想新成就”“奋斗百年路·启航新征程”“党史学习教育”等重大主题宣传，强化主流思想文化宣传效果，夯实主流舆论阵地，不断增强主流价值在群众中发声的频次和强度，有效抵御了宗教文化渗透。
（六）实施“新闻+政务+服务”，创新营销模式。积极推动媒体转型，充分挖掘内部潜力，盘活既有资源，适应传播格局变化，实现“硬广+软广”互为补充的营销模式，提升“自我造血”功能。开发政务市场，为企事业单位提供全方位的影视制作服务，2019年以来，累计制作各类专题片X余部，开展全市性大型主题活动X余场。加强与央视新闻+、新华网、XX电视台等权威媒体的合作，实施“XX国际马拉松赛”（各平台累计观看量达X万+，当日流量达X万+）等大型赛事直播，开展新时代文明实践活动，以“XX广场舞电视大赛”为代表的“活动+报道+直播”新型营销模式，吸引了来自XX、XX等地的X余支参赛队伍，带来了广泛的社会效应和经济效益。
三、特色成效
（一）媒体融合步履强劲，舆论引领水平有效提升。融媒体中心改革成功实施，推动了新闻宣传从传统媒体和新媒体“简单相加”迈向“融为一体、合而为一、融合发展”的全新阶段。建立健全“七个融合”“‘五用’经验”“‘五化’建设”的独具延吉特色的融媒“体系”。（七个融合，即：融机构、融人员、融平台、融渠道、融内容、融管理、融经营。“五用”经验，即：用重建体系优化管理，用机制改革留住人才，用薪酬改革激发活力，用广告监管规范经营，用活动营销扩大影响。“五化”建设，即集约化：整合域内传统媒体和新兴媒体，集聚信息、受众、资金、经菅等资源，形成合力。差异化：深入浅出宣传中央和省、州、市党委政府决策部署，结合本地实际进行特色解读，对中央和省、州媒体宣传报道形成有益补充。本地化：深耕本地内容，围绕市委、市政府中心工作，以最新鲜最本土的新闻吸引受众、服务受众。社区化：针对各社区、村镇受众小众化信息需求，精准推送各类公共信息，提供社区化的互动交流平台。品牌化：做优传播内容、创新传播形式，做出口碑、打造品牌，强化核心竞争力。）
（二）新闻宣传有质有量，对外宣传成效显著。2019年以来，围绕全市宣传重点，开辟专题专栏X余个，发稿X余条，其中民生新闻X余条。录制“我和我的祖国”快闪宣传片等专题片X余部。拍摄大型活动X余场。播发公益广告X余条次。成功举办百姓春晚、少儿春晚。在中央、省、州级媒体发稿X余条，获奖作品X余件。广泛开展“XX国际冰雪旅游节”“XX市第三届‘用明亮眼睛看党的百年风云’知识竞赛”“网红城市的网红市长直播带货”“XX大学毕业典礼”“XX大学欢送毕业生云晚会”“XX大学第六届‘互联网+’大学生创新创业大赛”等系列直播活动X余场，进一步丰富和拓展“活动+直播”的XX融媒特色模式，在广泛吸粉引流的同时，不断提升XX对外影响力和美誉度，持续打响XX融媒品牌。
（三）传播载体持续优化，融合效应高度凸显。突出XX融媒APP的主体地位和“引擎”作用，努力实现传统媒体向新媒体的过渡转变，注重传统媒体和新媒体融合互动，着力打造“看得见的广播”，实施“广播+活动+直播”，在疫情防控中，制作抗疫公益歌曲、公益广告，开展“爱心惠农”“助力消费”等系列直播活动，播发了一批强信心、暖人心、聚民心的报道，得到了全市干部群众的一致好评。同时，进一步畅通广播——融媒渠道，打造精品栏目，组织开展“XX音乐教室”“爱心送考”“XX汉语演讲大赛”“民族知识讲座”等特色活动，进一步提升了县级融媒的活跃度和吸引力。
（四）文化传承浸润濡染，民族团结边疆稳定。充分发挥民族优势，推出《打开广播学XX》《音乐教室》等栏目，建设双语网站、研发双语APP，组织开展“XX歌曲大赛”等活动。以《音乐教室》为代表的直播栏目，邀请本土音乐专家走进直播间，教唱XX原创歌曲和流行音乐，邀请各老年大学、音乐教室等社会团体走进直播间进行才艺互动，开办六年来，教唱《XX人民热爱毛主席》等经典歌曲250余首。同时，通过XX融媒APP，有针对性地开展中国优秀文化外宣推介工作，让更多的海内外华人和生活在外地或国外的中国XX通过本地具有民族特色的产品和栏目更直观、深入地了解中国XX民族习俗和本土文化，增强对中国XX的文化认同。2019年XX融媒双语APP上线后，对每场活动都进行现场直播，以接地气的节目形式、互动式的节目体验，吸引了众多市民群众的参与，夯实了民族文化交融宣传的主阵地，为民族沟通搭建了展示和宣传平台，为各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展，营造了良好的舆论氛围。译制的广播剧《春子的南京》荣获世界XX广播电视节目大赛优秀奖，并入选为海外XX广播电视节目资金扶持名单。
四、经验启示
（一）夯实舆论阵地是县级融媒体中心建设的根本职责。XX市推进县级融媒体中心建设，始终把坚持正确的政治方向放在第一位，把巩固扩大党的思想舆论阵地作为根本职责。只有领会和把握好这一点，才能建好中心，发挥中心应有的政治作用，把县级融媒体中心建成党的思想舆论的重要阵地。
（二）坚持融合创新是县级融媒体中心建设的根本途径。XX市在推进融媒体中心发展过程中，大力推进体制机制创新、传播方式创新、经营方式创新、人员管理创新，从传统媒体与新媒体的简单相“加”入手，逐步推进内容、理念、体制、技术、管理、人才等方面的深度相“融”，推出了“七融”“五用”“五化”经验，开创了媒体融合创新发展的新局面。
（三）激发内生动力是县级融媒体中心建设的不竭源泉。县级融媒体中心建设需要行政力量整合资源，给予政策扶持，但更重要的还是要激发团队自发的创业动力。XX市注重坚持以人为本，不断创新改革管理方式和激励机制，凝聚和激发了融媒体中心干部队伍的整体创新活力和发展动力。（bc）
