从“工夫在诗外” 谈舆论宣传工作
“汝果欲学诗，工夫在诗外”是宋朝大诗人陆游的名句，意在向其儿子传授写诗的经验——学习做诗，不能就诗学诗，而应把工夫下在掌握渊博的知识，参加社会实践上。由此及彼，联系到舆论宣传工作，亦可从中窥得一些真谛。笔者认为，开展舆论宣传工作应从四个方面入手，通过做好“诗”外工夫，提升宣传工作质效。
对中心工作的深刻把握，是开展舆论宣传工作的前提。俗话说，“干什么就吆喝什么”，好比一个销售员必须对推销产品的功能和卖点有全面充分的认识。开展舆论宣传工作，必须以深刻了解中心工作、精准把握中心工作、紧紧围绕中心工作为前提。我们坚持“干业务的懂宣传，干宣传的懂业务”工作理念，宣传干部主动参与乡村振兴、产业转型升级、法治化营商环境建设、市域社会治理现代化、XX等工作全过程，业务部门共同参与宣传策划、稿件审核，做到准选点、精提炼，坚决摒弃业务宣传“两层皮”。XX年XX计划启动以来，从“一图读懂”到深入解读，从主题宣传和系列报道，始终保持与中心工作高度契合，这一切都建立在对全市中心工作的深入了解和深刻把握的基础上。
对人才队伍的深耕厚植，是开展舆论宣传工作的基础。事业成败关键在人，所有的竞争，归根到底都是人才的竞争。打造一支素质过硬的宣传队伍是春耕秋种、循序渐进的系统工程，反映的是领导决策的战略高度和固本强基的重视程度。多年来，我们持续开展“宣教基层行”，躬身入局、俯身播种，举办讲座X余场，帮助基础薄弱地区逐步走上良性发展轨道。充分发挥外脑优势，积极打造高端智库，特邀人民日报、中央电视台、法治日报、XX日报、XX电视台等资深媒体人，举办宣传骨干轮训班，围绕宣传策划、新闻摄影、视频编辑、新媒体运营等内容开展高端培训，讲座视频同步上传XX平台，累计播放X余次，切实提升培训资源利用率和转化率。广大宣传干部从宣传理念、宣传手段到宣传能力实现全面提升。
对传播规律的深入研究，是开展舆论宣传工作的保障。面对新媒体时代思维模式、传播方式的变革，必须不断加深对新闻传播新理念、新手段的规律性认识，把握新闻时度效、增强宣传影响力。我们组建调研专班，通过线上问卷与实地调研、数据分析与个案剖析相结合等手段，先后撰写《XX研究》《XX》等一系列针对性、指导性较强的调研报告，为及时改进工作提供了有效参考。我们笃信“坐而论道不如起而行之”，今年以来围绕XX新媒体建设，锁定内容生产、运营推广等关键环节深入基层政法单位，坚持“调研+学习+实践”的产学研一体化调研模式，在此基础上及时调整工作方法和考评机制，XX微信公众号多次进入全国XX微信排行榜，XX今日头条号位列全省政务号第一方阵，收到了立竿见影的效果。
与新闻媒体的深度合作，是开展舆论宣传工作的关键。智者借力而行，慧者运力而动，合作共赢是时代发展的主旋律。经济社会发展和民生领域蕴藏着新闻富矿，总有取之不尽的鲜活素材。主流媒体作为信息分发者，在传播领域具有不可替代的主导地位。在与各级媒体的长期配合中，我们坚持互利、互补、互为支撑的理念，切实加强与人民日报、新华社、中新社、法治日报等央媒驻XX机构的沟通联系，持续深化与XX日报、XX电视台等省内媒体的良性合作，邀请记者共同参与重大选题策划，在报纸、电视开辟报道专栏，围绕法治化营商环境、市域社会治理、全面深化改革等中心工作推出一系列含金量高、影响力大的新闻报道。2022年以来，在央级媒体发稿XX篇，省级媒体发稿XX篇，全网和新媒体平台转载报道XX余篇。
综上所述，“工夫在诗外”就是要加强对舆论宣传工作的整体把握，既要立足宣传干宣传，又要跳出宣传看宣传。只有充分认识舆论宣传工作的“前提”“基础”“保障”“关键”，才能领会“诗中之意”，收到佳作频出的效果。（bc）
