一、服装市场分析
（一）中国服装市场现状分析
中国几千年传统文化的发展所孕育的服装文化和独到的服装生产技术赋予了我国现代服装工业迅速发展的强大生命力。入世后，全球化和信息化的发展，促使中国服装行业将不断调整和整合产业结构，并全面提高全行业的综合素质。
XXXX年，我国服装企业数量为5.62万家，同比增加4.85%，从业人员462万人，同比增加19.2%。统计表明，我国服装业仍然高度集中于沿海省市，广东、浙江、江苏、山东四省的服装产量占全国的75.33%，其中广东就占了26.66%，上海、福建等省市紧随其后。我国现有39个服装产业集群，主要分布在珠三角、长三角和环渤海地区。服装生产大省同时也是服装出口大省，广东出口仍居第一，浙江出口增幅最大，达到36%，位居第二。
（二）XX服装市场现状分析
现在我们把范围缩小到XX的服装市场。回顾整个XXXX年XX服装市场，可以看到市场的竞争空前激烈。多种形态的销售方式虽然给市场带来了空前的繁荣，但是也给各商家造成了空前的竞争，当然对于广大消费者来说，是乐于见到这样的场景，而对于服装零售企业来说，面临了前所未有的挑战，也就是说如果没有新的创意设计、新的销售手段，是很难立足于市场的。我们现在来看看XX服装市场的各大类服装销售额占比。
毫无疑问女装仍然是高居榜首，比第二位的鞋类高出了21个百分点，可见在XX女装已成为服装类的“状元”。w w w.w o r d 9 9.c o m文 档 资 源 网
二、XX女装现状
在中国，“品牌女装”悄然崛起，随着人们生活水平的不断提高，“品牌女装”进入千家万户，越来越多受到大众的关注，出现了广阔的市场潜力，随着这一概念的流行，越来越多的品牌服饰如雨后春笋般纷纷冒了出来。
“XX”超值服饰公司成立于XXXX年，从最初的名品折扣加盟店出现市场，在极短的时间内取得了令人瞩目的成绩：在风景美丽的西子湖畔XX成立了“XX”超值服饰公司，汇集了沪派、粤派、杭派、汉派、京派、温派等各类派系服装，“品牌折扣女装”销售取得了稳定的成功。 “XX”率先推出国内首家“超值品牌女装新概念”的销售方式，将来自国内二千多家品牌女装公司及部分港台女装服饰公司联盟，所有的一线精品剩余时装将超值连锁销售。2002年起公司联合亚洲部分国际女装品牌，同时推出了“XX国际女装品牌折扣店”新概念，现在国内已设立众多销售网点。XXXX年初在上海闵行区投建了国内最大的超值服饰物流中心“锦衣多超值服饰物流园区”占地20亩，并与国内各大派系百余家一级女装服饰企业采取每月高价清货一次，为此本公司将保证拥有一流品牌（当季产品、折扣销售）的垄断地位。
“XX”本着“当季时装，物超所值”的经营宗旨，将精品女装价格一降到底，“XX”公司产品的销售价约占原有品牌上市价的1/4—1/5，而部分产品与该品牌新货上市相隔时间最短的只有30天左右，极大地刺激了顾客的消费欲望。在带来人气、量贩的同时，超额的稳定利益，也保证了客户投资迅速得到回报。
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三、XX女装广告策划方案
（一） 目标消费者
1．看准市场，大力着手于时髦女性和时尚界人士。随着女装的不断更新，女性对服装的要求越来越高，不仅注重款式，还注重品牌，XX作为女装品牌，对时髦女性这市场，要大力推广。另外，时尚界也是一个很大的市场，我们要抓住这个时机，把品牌打得更响，把款式做得更新。
2．产品价位更加清晰化。产品价格往往是人们购买时首先考虑的问题，因此应该首先调整好价位。对于不同的消费层次应该有不同的价位供其选择。让产品更加群众化。
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