伴随着信息技术的蓬勃发展，网络成为了继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。这一新兴媒体的出现，不仅影响着整个社会的经济发展，也改变了一些传统的思想观念，改变了人们的工作、生活和学习方式，同时也给企业思想政治工作带来了新的机遇与挑战。如何发挥好新兴媒体的优势，不断加强和改进企业思想政治工作，成为摆在每名思想政治工作者面前十分紧迫的任务。
　　一、新兴媒体的迅速兴起给思想政治工作带来新的挑战
　　新兴媒体的发展势头不可逆转。应用好新兴媒体，超前研判、主动应对、全面客观分析新形势下思想政治工作面临的新要求至关重要。相对于传统媒体，新兴媒体拥有丰富、平等、开放、互动、便捷等诸多优点，在一定程度上也进一步活跃了员工思想，给思想政治工作带来了前所未有的挑战。
　　——新兴媒体内容多元，给传统思想政治工作的吸引力带来挑战。新兴媒体作为高科技产物，信息量巨大，内容极为丰富，可以说包罗万象、无所不及，堪称“电子版的百科全书”，图文并茂、生动活泼。而传统思想政治工作在教育内容上，还是以传达会议精神、领导讲话、形势任务教育材料等为主，内容相对单调空洞、枯燥乏味，理论性强、信息量少，不能满足年轻员工求新、求异、求奇等心理需求，也就很难保持很好的吸引力和感召力。
　　——新兴媒体传播迅速，给传统思想政治工作的时效性带来挑战。新兴媒体具有及时、高效、快捷的传播特点,被称为“信息高速公路”，传播速度非常快，几个小时甚至几分钟前发生的事情，立刻就会在网络、手机等媒体上播发，很快就会大面积传播开来。与此相比，传统思想政治工作所采用的载体传播速度则要慢很多，开会、座谈等传播手段也较为落后，特别是对于一些突发事件，不能够在第一时间报道真相，不能及时消除员工群众的疑惑，容易导致事情扩大化，不利于保持员工队伍保持稳定。
　　——新兴媒体受众广泛，给传统思想政治工作的覆盖面带来挑战。新兴媒体随着科技和经济快速发展，手机、电脑等电子终端迅速普及普通人群，覆盖到千家万户。人们能够随时随地浏览这些新兴媒体上传播的各种信息，呈现出全方位、无缝隙、广覆盖的态势。相比之下，我们传统思想政治工作受到时间、空间的制约，受众面、覆盖面则要窄很多，教育对象也只是本单位员工，远远没有深入到每个家庭，更没有涉及到家属子女。
　　——新兴媒体方式灵活，给传统思想政治工作的互动性带来挑战。兴新媒体具有双向传播、互动交流特点，人们可以通过论坛发帖、网络博客、手机微博等方式在媒体上自由发表言论、跟帖留言，“人人都有麦克风，人人都是传播者”，打开了公众话语权的大门。而传统思想政治工作手段落后、方式陈旧，基本还采用“听报告、开大会、读报纸、看录像”的方式，使受教育者被动地接受单向“灌输”、“说教”，往往容易产生逆反心理，很难保证教育效果，长此以往既不能有效吸引员工积极参与，更不能很好地把握舆论传播的主动权。
　　二、新兴媒体的广泛应用给思想政治工作搭建新的舞台
　　新兴媒体的新特点，带来了新的问题，同时也提供了新的机遇。近年来，采油*厂充分利用新兴媒体的优势，及时跟进，适时调整，从而趋利避害，将为思想政治工作搭建了新的舞台。
　　1、构建新兴媒体传播平台。采油**厂依托信息技术启动了新兴媒体的建设，开通了内部局域网，创办了采油厂和作业区、采油管理站**级门户网站，同时，依靠电台广播、手机短信、网络博客等现代媒体，以多种形式向广大干部员工广泛深入宣传党的方针路线、上级和采油厂重大决策部署，宣传采油厂工作进展、工作成果，以及员工群众关心关注的热点问题，在迅速统一思想认识、畅通信息渠道、及时进行心理疏导等方面发挥了新兴媒体的独特优势，为采油厂各项工作顺利推进奠定了思想基础，营造了良好的舆论氛围。例如，我们利用青年员工思维活跃，接受新鲜事物强，喜欢使用QQ、MSN、微博、手机短信等即时交流工具的特点，创建了门户网站、数字杂志、手机短信平台、QQ群、博客等十余种新兴载体，基本辐射到了全体干部员工和家属。这些新兴媒体与传统媒体优势互补、相得益彰，为加强思想政治工作的力度、广度、深度起到了至关重要的作用。
　　2、组建新兴媒体管理队伍。采油**厂挑选了一批政治强、业务精、纪律严、作风正、懂网络的员工，组建了新兴媒体兼职政工队伍，如网站信息管理员队伍、微博信息员队伍等。同时注重抓好队伍的技术培训，让新兴媒体政工人员在培训中提高综合素质，增进沟通交流，提高工作能力，积极探索新的思路和方法，增强了运用新兴媒体开展思想政治工作的及时性、针对性。例如，采油**厂在党群系统中建立了多个QQ群和MSN管理组，明确了群主和管理员，所有党群系统的干部员工分别加入不同的群、组。通过QQ群、MSN管理组及时发布有关党建、宣传、企业文化、思想政治工作等党群方面的信息，员工之间也通过这些群、组相互交流，相互学习，研讨有关话题，统一思想，及时无阻隔地进行文件传递，使思想政治工作队伍形成合力，有力地促进了企业思想政治工作的有效开展。为确保网站信息安全便捷，采油厂和各单位都设有专人负责对网站进行技术维护和信息管理，制定《网站信息管理办法》，加强网站信息管理，做到责任明确、内容准确、栏目归属合理、形式规范美观，保证了网站信息传递及时、内容安全可靠。
　　3、拓展新兴媒体覆盖领域。采油**厂借助新兴媒体，创新思想政治工作方法、拓展思想政治工作覆盖领域。一是拓宽了新兴媒体覆盖的广度。采油厂通过网络平台第一时间发布上级重要文件精神、采油厂重要决策部署以及员工群众关注的重大问题，确保这些内容在员工中便捷传递。随着手机越来越成为现代人生活必不可少的重要组成部分，厂宣传系统通过手机报、手机信息等方式及时传递通知通告信息、开办微型课堂，实现思想工作对员工的全覆盖。厂团委则开通团讯信息平台和青春博客、团情飞客，以更加活泼的形式，传递信息，交流经验，有效凝聚了采油厂2000名团员青年；二是拓展了新兴媒体覆盖的深度。采油**厂开通厂长、书记网络信箱，开办员工网络论坛，使采油厂网站成为网民反映民意、反映心声的一个主要渠道。对于员工反映的普遍性问题和热点问题，这些问题建议都要由厂长、书记亲自批示，转发承办单位或部门处理，并及时将处理结果、答复意见反馈给员工群众，稳定了员工队伍；**是加大了新兴媒体覆盖的力度。为强化阶段性重点工作宣传，采油**厂及时开设网络专题，加大阶段工作宣传力度。我们通过开办“劳模宣传月”网络专题，举办“心中的榜样”先进网络评选，通过网络专题图片、视频、广播等大力宣传采油厂各个层面先进典型，使这些先进人物和典型事迹广为人知、家喻户晓，在全厂范围内营造了学先进、赶先进、争先进的浓厚氛围。
　　三、新兴媒体的成功应用给思想政治工作注入新的活力
　　新兴媒体的成功应用，为思想政治工作注入了无限生机和活力。近年来，采油**厂通过强化新兴媒体建设，使思想政治工作的运行机制、工作方式等都发生了明显变化，取得了显著成效。
　　1、把握了员工意愿。通过网络论坛、网络信箱、短信微博等，及时了解员工关心关注的热点焦点问题，掌握员工的思想动态和真正意愿。同时，针对员工反映的热点、难点、疑点问题，及时提出解决措施，确保了全厂员工队伍高度稳定。
　　2、凝聚了员工智慧。通过网络合建征集系统、员工网络论坛，深入广泛征集合理化建议，挖掘蕴藏在员工群众中的金点子、好建议。全厂员工围绕节支降耗、稳产上产、精细管理等企业发展工作充分发挥聪明才智，积极建言献策，把员工群众的智慧和力量有效地挖掘出来。
　　3、激发了员工热情。通过开办“劳模宣传月”网络专题，举办“心中的榜样”先进网络评选，通过网络专题图片、视频、广播等大力宣传采油厂各个层面先进典型，使这些先进人物和典型事迹广为人知、家喻户晓，在全厂范围内营造了学先进、赶先进、争先进的浓厚氛围。
　　4、搭建了成才舞台。通过开办网络教学课堂，设立网上知识竞赛、网上技术竞赛等栏目，吸引了企业90%以上的青年员工积极参与，有力调动了青年员工学技术、练本领的积极性和主动性，促进了员工队伍综合素质的提升。
　　5、释放了员工压力。通过开办网络论坛、网络博客、手机微博、QQ交流群，给大家创造一个环境宽松、参与隐蔽、交流发泄的场所，及时发表言论、沟通思想、释放压力，确保了干部员工在紧张的工作生活中情绪稳定、心理健康，促进了企业健康和谐发展。
　　6、加强了纪律监督。通过网络举报信箱、员工网络论坛，发挥了群众监督举报渠道广泛、力量众多的独特优势，有效调动了员工群众的监督热情，为企业纪检监察工作提供了新的线索途径。近年来，采油**厂纪委利用举办信箱及时发现了企业管理中存在的一些违规违纪问题，是这些问题及时得到处理，才有效堵塞了管理漏洞。
　　总之，积极应用新兴媒体给思想政治工作带来了新的生机与活力。作为一项系统工程，我们将进一步加强研究与探索，发挥新兴媒体的优势，不断开创适应新形势新任务的思想政治工作新局面。

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