一、品牌目标与受托内容
1、品牌目标渠道：专业大店
2、品牌开发期望：原装进口品牌，从文化到包材到视觉风格，都充满国际风范，打造具有鲜明消费个性和功能卖点的国际级产品品牌
3、产品开发节奏：上半年先出中档系列，约5个系列，下半年跟进推出高端系列
4、以超诱惑折扣直供大店，拓展事业空间，让终端大店拥有更多盈利点，让终端客人体验到更多服务价值
品牌规划内容
◆品牌策略表现：品牌产品核心卖点、品牌定位、销售主张与市场导入、广告语、产品组合策略等
◆品牌视觉原创：logo、产品内外包装、基础文宣物料、终端形象店视觉
二、化妆品进口品牌模式探秘
国际品牌成功模式：差异化+传奇化+品质化+社会化+差异化
1、独特的品牌主张
世界级化妆品核心主张
欧莱雅：你值得拥有
迪奥：创造女人自我魅力的艺术
2、鲜明的品牌个性
香奈儿
“流行稍纵即逝，风格永存”
富有创新精神，独立、不羁、自信、高贵、典雅
雅诗兰黛
“美是一种态度，天下没有丑陋的女人”
优雅、自信、青春风采
3、专属的品牌广告语
兰蔻：使用它，你将美成绝世公主
它所表达是的法兰西女人优雅艺术品位和浪漫的生活方式
海蓝之谜：珍稀成就奢华
4、引领潮流
雅诗兰黛创新推出“青春之露”香氛沐浴油
1953年推出的“青春之露”香氛沐浴油，既能直接喷洒于皮肤，又能倒入池中沐浴，颠覆当时同类香水的绝对界限，成为备受追捧的明星产品，并一举打破法国香水一统天下的局面，奠……
