向世界推介XX美
向全球展示XX城
——xx市创新对外宣传推介城市形象的实践与实效
近年来，xx市委、市政府将对外宣传推介城市形象作为战略性工作强力推进，市委宣传部作为主要实施部门，确立“服务发展、扩大影响、塑造形象”的外宣工作宗旨，以推介城市形象为突破口，以推介XXX为主攻点，创新外宣工作思路，塑造了和谐XX、文明XX、奋进XX的崭新形象。
一、起势高远——明确对外宣传推介的战略定位，工作动能更强
市委、市政府将对外宣传推介城市形象定性为建设区域性中心城市的战略举措，鲜明提出，在推进XX实现五大战略目标的征程中，对外宣传推介要“当主角，挑重担”。
一是注入“真金白银”的资金支持。立于新的认识高度，市委、市政府近年来更加重视对外宣传推介城市形象工作，给予了“真金白银”的支持。近3年来，市财政每年在对外宣传推介城市形象的投入都达到3000万元以上，投入力度前所未有。
二是给予“从上至下”的政策支撑。市委、市政府出台了一系列支持对外宣传推介工作的政策文件，近3年来，市委、市政府主要领导先后多次主持召开市级层面的专题研究会议，明确各地各部门的外宣职责，使对外宣传推介获得了最强的工作动能。
三是营造“人人XX”的全民氛围。市委、市政府引导市民树立“人人代表XX形象”的意识，践行创新求变、敢为人先的城市精神，利用XX论坛等平台，发动广大市民尤其是网民以文图、视频等多种手法大力宣传XX，营造出人人热爱XX、关注XX、推介XX的浓厚氛围，使对外宣传焕发空前活力。
二、精益求精——锻造对外宣传推介的主打品牌，传播效果更好
我们瞄准对外宣传推介的主攻方向，致力于锻造外宣精品，形成了对外宣传推介的主打品牌。
一是秉持“不办则已、办则办精”的思维理念办好大型节会。打造时尚休闲旅游精品节会方面，2015年举办了央视欢乐中国行“魅力XX”专场演出，XX声名鹊起。XXX旅游文化节从一开始就强势起航，在2015年第二届就吸引亚欧10余个国家、全国30余个省（直辖市）及区内外150余万人次参与，经济效益近2亿元，规模、效果皆创XX大型节会之最。打造文化精品节会方面，举办色彩斑斓的少儿书画赛、百舸竞渡的国际龙舟邀请赛、古风禅韵的XX古镇文化节等，无不让人流连忘返。继成功打造“全国农村儿童画之乡”品牌后，XX正在向“全国龙舟之乡”奋进。打造生态旅游精品节会方面，XX两江汇流、农业发达，绿色生态景点丰富，近年来成功举办XX枇杷采果节、XX赏花节、XX桃花节等，备受游客亲睐。
二是做实“放眼中国、守望世界”的营销口号推介钓鱼城。XXX是XX当仁不让的对外宣传推介的第一窗口、第一形象。在“借力发力”推介中，以上级宣传部门组织的港澳媒体参访团、X洽会媒体采访团、省级党报总编代表团等高规格外宣交流活动为契机，多角度展现XXX千年魅力。在“借船出海”推介中，以X洽会、上海世博会等国内大型节会活动为契机，设置展台、展厅，发放外宣品，向全球大力宣传推介XXX。在“自我运力”推介中，邀请国内外知名媒体采访拍摄钓鱼城，央视“文化大观”栏目拍摄了《XXXX》专题片，央视“探索发现”栏目拍摄了《XXXX》，央视“中国风景名胜”栏目拍摄了《XXX》专题片。旅游卫视、凤凰卫视等知名媒体也纷纷来合采访报道，推出了系列不同视角和风格的电视专题片。同时，在《文汇报》、《大公报》、《澳门日报》、《西班牙镜报》等策划专页专版，在首都机场航站楼LED、香港大公报办公楼LED等播放有关XXX的形象宣传片。当前，重金打造的歌剧《XXX》已全面启动巡演，好评如潮，电影《XXX》和30集连续剧《XXX》也即将开机。
三是着眼“生态美景、人文古韵”的宽广视角展示美丽XX。首先是精准定位城市宣传口号，2014年上半年，面向全国有奖征集城市形象宣传口号活动，近3万名海内外参与者提交了10多万件作品，最终评定口号“XXXXXXXXX”。其次是高起点拍摄城市宣传片，2015年，XX城市形象宣传片开机，央视专业团队为XX量身定制了时长30秒、15秒、10秒、5秒四种版本的城市形象宣传片《XXXX》和一部10分钟的城市形象专题片《XXXXXX》。再者是多渠道传播城市形象，2016年，XX城市形象宣传片首先登陆央视，相继在CCTV-4、CCTV-新闻、CCTV-1、CCTV-2播出。2017年1月，宣传片率先在CCTV-1黄金时段连续播出。2016年初至2016年底，该片连续在凤凰卫视品牌栏目“时事直通车”、重庆卫视、重庆新闻频道播放。
三、多元组合——拓展对外宣传推介的载体平台，传播形式更优
我们不断延伸传播链条，实现了影视媒体、平面媒体、航空媒体、户外广告、新兴媒体等载体平台的全方位“组合”。
一是充分发挥传统媒体的宣传效应。通过“请进来、走出去”相结合的方式，加大新闻宣传力度，城市发展的舆论氛围更加强劲，城市知名度进一步提高。如2016年XXXX的感人事迹，受到央视、凤凰卫视等20多家媒体的关注，上级宣传部专门组织采访团来XX宣传报道。
二是积极借力新兴媒体的独特优势。推出《XX手机报》，订阅用户超过1.5万户。开通XX直博（新浪XX微博）、微观XX（腾讯XX微博）。城市形象宣传片也在XX大剧院LED连续两年展示，国航、川航、南航等机载视频也分期投放，优酷、土豆、新浪播客等上传的宣传片点播人次逾100万。
三是主动抢占互联网宣传阵地。开通了门户网站、XX新闻网、并加入网盟共享资源。2014年以来，XX加强与新华网、人民网等各大网站的合作，策划推出城市形象宣传专题20多个。不完全统计，2016年百度搜索引擎收录“XX”数据增加500万篇以上，同期相比增幅接近300%。
四、统筹谋划——聚合外宣推介的资源力量，支撑力量更多
我们积极转变思路，突破外宣资源力量相对单薄的窘境，积极完善各种外宣举措，不断聚集各类外宣资源。
一是不吹“独奏曲”，齐心“大合唱”，建立外宣策划联席会议制度。联合多个部门成立了对外宣传策划工作领导小组，组建了一支外宣策划人才队伍，每月召开外宣策划工作联席会议，集纳各方力量高水平策划实施一个时期的宣传重点和亮点。
二是杜绝“躲着走”，经常“主动迎”，完善支持媒体采访制度。把媒体作为城市形象推介的关键载体和重要力量，出台了《关于支持区外媒体来合采访的通知》等文件，明确要求不仅要支持配合媒体在X采访，而且要主动邀请媒体来X采访。同时，每年通过媒体采风行、记者节联谊会、新年团拜会等方式加强与媒体的交流沟通，建立友好互动的良好关系。
三是突围“人手少”，激励“大家做”，实施对外宣传奖励制度。我市每年设置对外宣传奖励专项经费，极大地调动了广大通讯员和宣传工作者做好外宣的积极性。不完全统计，近年在国家级和市级主流媒体平均每年上稿超过5000件次。
