该局把宣传工作摆在与业务工作同等重要的地位和高度，从强“动力”、挖“潜力”、葆“活力”，优化工作机制入手，强化服务意识、阵地意识和策划意识，实现主题宣传、亮点宣传和“精品”宣传三项突破，显著优化了舆论环境，提升了工商形象。
　　一、培养三种力量，优化宣传工作机制
　　（一）领导重视强“动力”。把宣传工作作为展现成绩、提升形象、凝聚资源、优化环境的载体平台，摆在更加突出的位置，层层签订责任书，强化单位负责人的“第一责任人”意识；结合开展“学习建设年”活动，要求科、所长关注关心宣传工作，及时解决稿件采集、报送中出现的困难问题，带头撰写稿件，巩固了宣传工作地位。
　　（二）激活队伍挖“潜力”。把加强宣传员队伍建设，作为深挖宣传潜力的切入点之一，按照**省工商局“宣传队伍专业化”和**市工商局“30300”工程要求，以近年来新录用的公务员为主体，挖掘现有优势，培育新生力量，全局现已建起一支精干高效的宣传队伍。有目标、有计划地加强对宣传人才政治理论、专业知识及业务能力等方面的教育培养，在重大策划、亮点宣传、典型挖掘等宣传实践中，放心大胆使用年轻干部，充实了宣传后备人才库。选派36人次参加上级局及**市委、市政府举办的培训班，广大宣传员的采编能力、报送技巧显著提升。
　　（三）创新机制葆“活力”。以知识创新、思维创新及观念更新，谋划和推动宣传工作，不断完善稿件采集、撰写、报送等制度，并在组织管理、监督检查、奖惩激励等方面积极创新，建立了一套行之有效的工作机制。针对个别单位基础薄弱、宣传工作相对滞后的问题，对重大题材和重点稿件，打破素材资源和人员界限，由宣传科策划，在全局范围内整合力量，科学分工，统筹推进，变分散采集为系统采编，变独立撰写为集思广益，有效解决了个别单位因“看不出、抓不住、写不来”而导致的宣传资源浪费问题，做到了重、特大宣传素材不疏不漏、及时采编。
　　二、强化三种意识，适应宣传形势需要
　　（一）强化服务意识，明确宣传方向。要求宣传员增强服务大局的意识，时刻关注宏观决策、地方中心工作及工商事业发展，高境界、宽视野，撰写高质量稿件。强化服务基层的理念，引导宣传员铺下身子，沉到一线，深入总结基层在监管、服务等方面采取的新措施，取得的新成效，既宣传工作，提升形象，又能推广先进做法，提升业务工作效能。强化服务经营者和消费者的意识，围绕经营者责任义务、识假辨假知识等等，或以案说法，或发布警示，或反映诉求，丰富载体，创新方式，加大宣传力度，在政府、经营者、消费者之间架起了信息沟通的“桥梁”。
　　（二）强化阵地意识，丰富宣传载体。为切实掌握宣传工作的主动权，主动“出击”，改进报道内容、报道方式及传播格局，既全方位宣传新举措、新经验、新成效，又充分反映群众呼声，耐心解释“热点”问题，切实增进全社会对工商部门的了解和理解，收到事半功倍的效果。深化与电视台的合作，在新闻频道、经济频道等，开办“商标战略”、“消费警示”等固定栏目，加强策划，精心制作，节目质量及收视率稳步提高；在《**晚报》开设“天天3·15”栏目，采编消费维权案例，解读工商法律法规，增强了宣传效果；主动邀请人大、政协视察食品市场监管、商标服务等工作，积极向党委政府领导汇报工商工作，开展政府公关，优化工作环境，谋求理解支持；积极稳妥开展网络宣传，及时更新网站内容，拓展了宣传空间和渠道。随着工商新闻及稿件被电视黄金时段和报纸重要版面采用的越来越多，工商工作日益进入党委政府领导视线，显著影响了地方主流新闻舆论，提升了**工商、敢于担当和团结实干、创新争先的部门形象。
　　（三）强化策划意识，增强宣传效果。用创造性的思维、全新的视角和科学的理念，从推进“转方式调结构”、商标战略实施、消费者权益保护等工作中，精心选择策划题目，主动加强与媒体的沟通协调，密切配合，借智借力，加强重点工作宣传，营造了良好的社会舆论环境。围绕推进商标战略实施取得的优异成绩，与电视台合作策划“商标战略巡礼”节目，按产业、行业、企业等不同分类，先后制作播出《驰著名品牌引领全市产业经济快速发展》、《名牌战略撬动产业转调升级》等16期节目，在全市掀起了新一轮实施商标战略的热潮。贯彻落实《关于建立完善新闻发言人制度进一步加强新闻发布工作的意见》，明确发布内容、形式、范围及流程，不断规范和加强新闻发布工作。
　　三、实现三项突破，提升宣传工作效能
　　（一）实行项目管理，突破主题宣传。结合“学习型工商建设年”、创先争优等主题活动，以及该局服务发展“上档提速”、网格化监管“深度考核”、12315“四个平台”建设、相对集中执法体制完善等“四项工程”，在推行宣传与业务同时部署、同时考核“两同时”制度的基础上，探索实行主题宣传项目管理制度。年初筛选确定项目，季度通报进展情况，年终考核兑现奖惩；宣传员围绕重点项目找素材，搜资料，深度策划，精心组稿，增强了宣传的针对性和实效性。把宣传“学习型”工商建设作为重点项目来策划，通过打造百米工商文化长廊、组织演讲比赛、专题报告以及“天天读书”、“我最喜爱的图书”推荐活动，增长了才干，凝聚了人心，提振了精神。围绕12315“四个平台”建设工程，充分发挥与媒体合作开办的“天天3·15”专栏作用，精心策划一大批稿件，既普及了消费者权益保护法律法规，又通过鲜活的案例，增强了消费者自我保护意识和能力。
　　（二）展现创新工作，突破亮点宣传。教育全局干部特别是宣传员，扭转“自家栽花自家赏，不与他人分花香”的片面认识，树立“育得百花香，分与他人享”的观念；要求宣传员眼光往上看，了解上级需求，明确采编方向；脚步往下走，挖掘基层闪光点，撰写体现自身特色、展示创新成绩的大稿重稿。先后采编《培育核心价值强化团队学习》、《实施“三提升”工程提高食品监管效能》等12篇经验稿件，分别被刊物采用。
　　（三）围绕增强实效，突破“精品”宣传。引导宣传员在报送深层次、高价值稿件上狠下功夫，及时采编报送紧跟工作形势、顺应民心民意、反映自身特点的稿件；教育宣传员深入实际、深入生活、深入采访，占有大量第一手资料，由表及里，由小见大，写出主题立意高、事例选取妙的“精品”稿件。辖区工商所成功处结一起假农药害农事件，宣传员全程跟踪专家鉴定、测产定损、委托检验，深入、细致采访受损农户、农业专家，详细查阅《消费者权益保护法》、《产品质量法》等法律法规，精心撰写一组稿件，3·15前夕投稿，引起强烈社会反响。

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